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제품수명주기에 적용시켜본 착한마케팅
구매 후 관여도가 높아진다?!
소비자의 TOMS 구매과정
4. SWOT / STP 분석
SWOT Analysis
- strength / weakness / opportunity/ treat
STP Analysis
- segmentation / targeting / positioning
5. TOMS의 성공 요인 분석
상
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제품 전략
1. STP
2. 4P
III. 스마트폰 시장의 특징
1. 시장 분석
2. 경쟁사 분석
IV. 소비자행동 관점
1. 만족도 & 선호도
2. 속성 점수표
3. 제품 속성 - 신념 - 태도
V. 대안 및 전략 제시
1. 기존제품의 문제점
2. iPhone 4G 출시예정
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구매활동을 소비자에게서 얻어내려면 광고보다 그 제품 자체의 우수함을 갖추어야 한다고 생각한다. 그런 후 상업적 냄새를 풍기지 않는 감성적으로 다가감이 PPL의 성공에 열쇠라고 생각한다.
1. 상업적 냄새가 나지 않는 감성적 접근.
2. 영
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소비자 행동연구
1) 유현정, 김기옥의 연구
2) 김상용, 박성용의 연구
Ⅴ. 기업 EC(전자상거래)의 현안
1. 국내 인터넷 전자상거래 장애요소
2. 장애요소 제공 주체
3. 국내 인터넷 전자상거래 업체의 당면 과제
4. 인터넷 교역의 무관세화
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제품에 가치를 부여하는 것의 결정체’라 한다. 이렇듯 소비자의 의식에 녹아들어 잠재적 고객의 모든 마음에 자사 브랜드를 주입하고 지각되도록 노력하여 소비자의 의사결정과정에서 제품구매로 이어지도록, 재구매되도록, 다른사람에게
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행동모형, 만족모형을 이해한다.
인터넷마케팅 조사 기법을 이해한다.
인터넷 환경에서 소비자의 구매의사결정 과정을 이해한다.
인터넷 광고의 유형, 전략, 효과측정지표를 이해한다. 학습 목표
1.1 인터넷마케팅의 개념과 특징
1.2
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(missionary sales force)
3) 소비자 쿠폰(consumer coupon)에 의한 촉진
3. 유통경로에서의 중간기관들의 촉진활동
Ⅷ. 유통경로의 갈등관리
1. 경로갈등의 본질
2. 경로파워
3. 경로갈등의 유형
4. 경로갈등의 해소방안
Ⅸ. 결론
참고문헌
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소비자와 시장경제. 시그마프레스.
김기옥·유현정(1998), 필수품과 사치품에 대한 소비자인지를 통해 본 소비행동의 사회·문화적 함의. 생활과학. 창간호.
박영봉(2001), 소비자행동론. 박영사.
백경미(1998), 현대소비문화와 한국소비문화에 관
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소비자의 욕구를 만족시키기 위해 갖가지 기능을 더한 제품과 웰빙 열풍을 타고 천연재료를 사용한 환경친화적인 제품으로 소비자의 욕구를 자극시키고 있다. 이런 화장품의 구매결정에 있어 구전의 영향이 소비자행동에 어떤 영향을 미치
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과정 -
4) 관광결정과정의 기술적(技術的) 모형(통합적 접근모형)
아래의 그림에서 보듯이 관광자의 의사결정과정은 다음 4개 범주요인에 영향을 받아 이루어진다고 볼 수 있다.
(1) 사회 경제적 결정요인 및 구매행동‥‥이는 개인의 사회경
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