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소비자 행동
1) 소비자 행동의 의의
2) 소비자 행동에 영향을 미치는 요인
8. 표적시장의 선정
1) 시장 세분화
2) 표적시장 선정
3) 표지셔닝 전략
9. 제품전략
1) 제품이란?
2) 제품의 분류
3) 상표에 관한 의사결정
10. 가격전략
1) 가격의 의의
2) 가
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(1) 프로그램을 통한 추천 의사
(2) 프로그램을 통한 재구매 의사
6) 고객이탈방지를 위한 고객참여 마케팅 프로그램의 경쟁적 우위
4. 고객이탈방지를 위한 고객참여 마케팅 프로그램의 효과
5. 시사점
Ⅲ. 결론
참고문헌
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소비자의 농산물 구매 의사결정과정의 개념을 설명하고, 구매 의사결정과정 각 단계별 마케팅 전략을 예시와 함께 설명하시오(20점).
1) 구매 의사결정과정의 기본 개념을 설명하시오(10점).
소비자 행동은 물물교환이 발
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행동
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 연구결과
1. 스포츠 브랜드의 캐릭터에 대한 소비자 인식
1) 캐릭터의 소재와 표현방법
2) 캐릭터 디자인 평가기준
2. 스포츠 브랜드와 관련된 구매행동
1) 브랜드 선호도와 구매행동
2) 브랜드 선택기준과 캐릭터
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소비자는 구매 후에 종종 사실에 대한 귀인을 평가한다. 구매 후 행동귀인은 제품이 상표대안의 평가가 거의 없이 구매될 때 일어나기 쉽다. 소비자는 제품성과를 소비자의 선택 혹은 제품으로 돌린다. 두 경우에 있어 구매 이유가 행동의 결
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구매되지 않음으로써 수명을 다한다. 진열은 마케팅 전략의 한 요소로서 소비자 구매의사 결정에 적지 않은 영향을 주며 그 영향은 점증 추세에 있다. 소비자가 구매하고자 하는 제품을 탐색하고 바라본다는 것은 구매 결정을 위한 행동과정
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소비자의 사회적 역할 채택 과정
③ 사회적 역할의 이행 시점과 상황 변화
4. 소비자가 선천적으로 부여받은 사회적 역할
① 성별에 따른 사회적 역할과 관련된 제품들
② 소비자들은 나이에 맞게 행동한다.
5. 박수를 받기 위해 무대에 선 소
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제품 이상의 가치를 전한다. ‘건강을 챙기고, 지구를 보호하고, 사회와 나누는 간식’이라는 내러티브는 소비자의 윤리적 소비를 자극하며, 반복 구매로 이어지는 충성도를 형성한다. 브랜드는 앞으로 ‘글로벌 클린푸드 캠페인’을 통해
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소비자가 생각하는 적정수준의
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위스키: ‘고관여’제품
과정 : 문제인식→ 정보탐색 → 대안선택(평가) → 구매 → 구매 후 행동
문제인식
이상적 상태와 현실적 상태를 비교하는 것
차이가 클수록 문제인식이 강하게 된다
정
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제품과 서비스를 안전하고 올바르게 사용할 수 있다.
(3) 의사결정교육
1. 소비자의사결정의 합리성과 효율성의 개념을 인식하고 합리적인 의사결정을 하기 위한 원리와 방법을 터득할 수 있다.
2. 구매의사결정 과정과 이에 영향을 미치는 각
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