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구매 의도에 미치는 영향에 관한 실증연구 한국과 중국 비교. 한국무역보험학회, 21(1), 235-253 1. 서론
2. 본론
[1] 중국 소비자의 해외 직접 구매 행태
[2] 중국 소비자와 국내 소비자의 일반적 비교
[3] 국내와 중국 소비자의 온라인 구매
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주는 황금시장이다. 서 론
본 론
1. 휴대폰 시장의 동향
2. 휴대폰 구매결정 과정
1) 새로운 휴대폰 필요의 인식
2) 정보탐색의 과정
3) 선택대안의평가
4) 구매
5) 구매 후 행동
3. 휴대폰 마케팅 전략의 특징
결 론
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구매 요인이기 때문에 소비자의 탐색비용을 줄여줄 수 있는 적극적인 마케팅 활동이 추가적으로 필요하다.
이 뿐 아니라, 소비자들은 단순히 제품의 기술력이 성능 뿐 아니라 다양한 건설기계 업체에서 제품을 구매하는 과정에서 경험할 수
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과정
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표시장선정)
(3) Positioning (포지셔닝)
3. 기업들의 STP전략 사례연구
(1) 서울우유 STP전략
(2) 에스티로더 MAC STP전략
(3) 스타벅스 코리아 STP전략
(4) BBQ STP전략
(5) 비타500 STP전략
(6) 유니클로 STP
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제품의 배달 피해
8. 사례: 대금의 과다청구 피해
9. 사례: 주문하지 않은 대금의 청구 피해
10. 사례: 환불·반품의 불이행 피해
Ⅵ. 전자상거래(EC) 소비자보호를 위한 대응 과제
1. 소비자의 신뢰성 확보: 전자거래점의 실재 및 신용판단
2.
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행동에 영향을 미친다.
2. 준거집단의 영향력의 결정요인
소비자의 구매행동에 대한 준거집단 영향력의 결정요인에 대해서 학자들마다 다양한 견해를 가지고 있으나 보통 집단요인, 개인요인 및 제품요인으로 분류할 수 있다. 마케팅관리자
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제품계획
1) 제품의 의의
2) 제품의 3가지 요소
1/ 핵심제품
2/ 유형제품
3/ 확장제품
3) 제품의 분류
1/ 내구성 또는 유형성에 의한 분류
2/ 소비자의 쇼핑습성에 따른 분류
4) 신제품개발
5) 제품믹스
6) 제품수명주기
1/ 도입기
2
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소비자 구매행동의 변화, 타 업태의 변화가 소매업태 변화의 주요 원인인 것은 자명하다. 소매상의 본질과 중요성
Ⅰ. 소매업의 정의
Ⅱ. 소매상의 기능
Ⅲ. 업종과 업태의 구분
Ⅳ. 소매업태의 변천과정
1. 소매업 수레바퀴가설
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제품
높은 수준의 소비자 관여
보상적 의사결정 규칙 소비자 학습: 학습이론의 형태
소비자 학습: 특성
소비자 학습: 고전적 조건화
소비자 학습: 도구적 조건화
소비자 학습: 인지적 학습이론
습관: 습관적 구매행동 모델
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소비자의 정보탐색, 정보활용 및 탐색성과에 대한 인과분석, 한국생활과학회
6. 홍재은(2008), 정보탐색 요인에 따른 온라인상의 충동구매에 관한 연구, 한양대학교 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 정보탐색(정보검색)의 정의
Ⅲ. 정보탐색(정보검색)의 특
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