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개인 소비자의 행동에 가장 많은 영향을 미치는 준거집단.
가족구성원들은 가족 전체가 소비,사용하는 제품뿐만 아니라
개인이 소비,사용하는 제품의 구매에도 서로 영향을 미친다.
1) 핵가족(nuclear family)
2) 확장가족(extended family)
3) 분리
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http://www.chocopie.co.kr 서론
1.준거집단의 의미
2.준거집단의 영향
3.준거집단 영향의 결정요인
본론
- 오리온 초코파이 정
1)초코파이의 탄생
2)초코파이 정 광고
결론
- 초코파이 정의 마케팅 효과 및 문제점
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보모.자녀간의 영향(부모의 역할,자녀의 영향),
현대적 가족의 수명주기(Family Life Cycle),
가족이 주는 마케팅의 전략적 시사점 * 소비자정보처리 관점에서 본 소비자행동모형
* 준거집단과 가족
* 준거집단
* 가족
* 사례
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준거집단의 규범에 일치하도록 압력
집단에 대한 태도, 집단의 본질 및 그 제품의 본질 등에 따라 준거집단은 개인의 구매행동에 영향을 발휘 준거집단이 영향을 발휘하는 경우
준거집단의 유형
준거집단의 본질
소비자에 대
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소비자 지각
7장 소비자 정보획득과 처리
8장 태도개발과 변화
9장 인구통계적 특징 및 사회계층
10장 라이프스타일과 개성
11장 문화적 가치
12장 하위문화의 영향
13장 교차문화와 글로벌 영향
14장 준거집단의 영향
15장 가정의사
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