|
>
<5강:소비자 구매 행동의 이해>
<7강: 제품 전략을 통한 고객 가치 창출>
<8강: 촉진 전략을 통한 고객 가치 소통>
<9강:유통전략을 통한 고객 가치 전달>
<10강:가격전략을 통한 고객 가치 획득>
<11강:고객기반의 마케팅성과>
<참고문헌>
|
|
|
이러한 실행계획은 마케팅믹스의 각 요소별로 마케팅자원을 어떻게 배분할 것인지를 지침해 준다.
(4) 신제품의 수용과 확산
마케터가 신제품을 개발하고 나면 잠재 고객측에서는 수용과정이 시작된다. 즉 소비자 수용과정(consumer adoption proces
|
|
|
구매의도와 구매행동의 가장 강력한 예언인이라고 볼 수 있는데, 높은 브랜드 자산의 수준은 더 높은 소비자 선호와 구매의도로 나타난다. 구매의도란 소비자의 예기된 혹은 계획된 미래행동을 의미하는 것으로, 신념과 태도가 행위로 옮겨
|
|
|
소비자 보호와 윤리적 광고에 대한 새로운 기준과 규제의 필요성을 제기할 것이다.
7. 참고문헌
김병희. 『현대 광고론』. 나남출판. 2020.
박찬욱. 『브랜드 마케팅 전략』. 경문사. 2019.
이두희. 『소비자 행동론』. 박영사. 2021. 목차
1. 서
|
|
|
행동에 대한 강화가 이루어진다는 것을 밝혔다. 소비자는 어떠한 상품이나 서비스를 이용했을 때 효과에 따라 구매 행동에 대한 강화가 이루어진다. 예를 들어 기능성 화장품을 이용했는데 실제로 피부가 좋아졌을 시 해당 제품을 재구매하
|
|
|
소비자
브랜드에 대한 관심: 브랜드 이미지와 가치를 중요시하는 소비자
1.3 행동적 요인
온라인 쇼핑: 온라인 쇼핑몰, SNS 쇼핑 등 온라인 채널을 통해 농산물을 구매하는 경험이 있는 소비자
프리미엄 제품 구매: 프리미엄 농산물에 대한 지불
|
|
|
3. 유통기관의 관리
1) 유통기관의 선택
2) 동기부여
3) 업적평가
4) 유통기관의 변경
4. 물류관리
Ⅳ. 촉진관리
1. 광고
1) 광고의 특징
2) 광고매체의 선정
2. 홍보
3. 인적판매
1) 인적판매의 특징
2) 인적판매의 과정
4. 판매촉진
|
|
|
소비자는 \'지각적 부호화\'와 \'지각적 통합화\'로 이뤄진 \'지각적 조직화\'를 통해 정보를 통합하고 해석한다. 두 번째 심리학적 요소로는 \'학습\'이 있다. \'학습\'은 한 개인이 자신의 주변 환경에서 경험한 여러 사건들로 인해 일어난 행동
|
|
|
1) 제품전략(Product)
2) 가격전략(Price)
3) 촉진전략(Promotion)
4) 유통전략(Place)
4. 신라면의 애로사항
Ⅴ. 농심의 향후 전략
1) 농심 직영 라면 음식점
2) 공격적인 마케팅
3) 전국 유통망 확보
4) 제품의 다변화
|
|
|
구매후 평가 : 구매 이전 혹은 구매결정 과정과 마찬가지로 구매행위 후의 부조화뿐만 아니라 구매후 만족에 대해 평가하게 된다. 구매후 부조화는 인지부조화 개념과 관련하는데 이는 자신이 생각한 것과 행동과의 불일치가 나타날 때 생기
|
|
메뉴펼치기
