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소비자행동/김종의 지음/형설출판사/2004
* 신문
- [파이낸셜뉴스] 2006-08-15 19:24
- [뉴시스경제] 2006-09-27
- [파이낸셜뉴스] 2006-07-14
- [한국경제신문] 2006-08-03 Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 환경 분석
Ⅲ. STP 전략
Ⅳ. 4P's 전략
Ⅴ. 판매 후 고객관리
Ⅵ
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소비자 층이 DSLR에 대해서는 생소하고 어려워하며 자신감이 떨어지는 소비자가 대부분이기 때문에 이러한 모델의 선정이 모방행동을 이끄는데 좀 더 효과적이라고 볼 수 있다.
6. 광고 효과
1. 광고 자체에 대한 관심도 상승
소비자들이 쉽
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행동(post-purchase behavior)
(1) 구매 후 만족(post-purchase satisfaction)
(2) 구매 후 행동(post-purchase actions)
3. 소비자 구매 의사결정 과정에 관한 모델
1) The Howard - Sheth Model
2) Nicosia Model
3) The Engel, Kollat, Blackwell Model : EKB model
4. 브랜드이미지와 기
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소비자행동의 전통적 모델의 블랙박스 모델 이론을 바탕으로 블랙스미스의 소비자행동을 분석해보았다.
소비자 구매 행동은 필요에 의해 재화 또는 서비스를 구매하여 최종 소비자의 구매 행동을 의미한다. 소비자행동 모델(Model of Buyer
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모델이 태도형성을 더 잘 설명한다고 할 수 있다.
원래 Fishbein 태도모델은 사회심리학 분야에서 개인이 어떤 대상에 대한 태도를 형성하는 과정을 설명하기 위해 개발되었다. 그런데, 소비자 행동 연구에서는 소비자 가 여러 브랜드 중에서
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쉽게 인출되는 경향이 있기 때문이다. <1장> 마케팅과 소비자행동연구
<2장> 소비자행동 개관과 관여도
<3장> 문제의 인식, 정보의 탐색
<4장> 구매 전 대안평가
<5장> 구매, 구매후 행동
<6장> 소비자 정보처리과정
<7장> 기억
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모델로
설정하기도 한다.
둘째 , 준거집단은 소비자에게 비교기준적 영향을 미친다. 즉, 개인은 자신의 행동결
과를 판단하기 위하여 다른 사람과 비교하려는 경향이 있다. 특히 개인은 자신과 상호
교류가 많은 준거집단, 즉 친구 혹은 이웃
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모델 약관만 나와 있는 정도이다. 이들 모델 약관은 비록 법적 강제력은 없지만, 전자상거래에 관한 일반원칙이 아직 정립되지 못한 현실에서 거래안전 및 소비자보호를 위해 중요한 의미를 가진다.
4. 참고문헌
정서지배 소비자행동 / 안광호
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행동의 기준이 되어서는 안 되고, 좋다-싫다, 유쾌하다-불쾌하다 등의 평가적 반응이 기준이 되어야 한다고 할 수 있다. 일단 여러 차례의 반복을 통해 어떤 e상과 이 대상에 대한 평가 간의 연관이 강하게 이루어지게 되면 소비자는 구매시점
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)와 소비자행동이론
1. 의사결정 관점
2. 경험위주 관점
3. 행동학적 접근
Ⅶ. 상표태도(브랜드태도)와 광고노출 사례
1. 연구문제와 가설
2. 연구방법
1) 피험자 및 설계
2) 측정척도 및 설문지
3) 실험의 실시
4) 결과
참고문헌
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