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소비자들의 기억에 남는 광고 경험을 창출할 수 있을 것이다.
Ⅳ. 참고문헌
최광환, 「광고 전략을 활용한 모델의 수립」, 서강대학교 언론대학원, 2011
강주희, 「국제광고 전략과 소비자 성향에 따른 광고효과」, 고려대학교, 2016
고한준, 「
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소비자 관점에서의 브랜드 자산 측정과 구성요인간 영향관계, 경희대학교 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 브랜드자산측정의 연구흐름
1. 개념 정의에 대한 연구
2. 분류론적 연구
3. 구성 요소에 대한 연구
4. 측정 및 관리에 대한 연구
1) 마케팅적 접근
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소비자학연구, 제11권 제2호
○ 황병일(1997), 상표확장에 대한 전략적 의사결정모델, 광고연구, 35(여름) Ⅰ. 개요
Ⅱ. 브랜드의 정의
Ⅲ. 브랜드의 기능
1. 본질적 기능
1) 자타 상품의 식별기능
2) 상품의 출처표시기능
3) 상품의 품질
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행동의 지속 또는 중단에 대한 반응이고, 자기 주도적 동기유발과 보상을 증진하는 것이다. 안소현 외(2014). 사회인지론 모델을 적용한 나트륨 섭취 줄이기 소비자 영양교육 프로그램 개발.
5. 대인행동에 대한 주관적 해석은 상대에 대한 평가
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행동을 취하는 사람이 더 많은 수확을 거둘 수 있는 것이다.
참고문헌
교육부(1998), 변화하는 사회, 교과용도서 보완 교육자료
김광일(1994), 고객만족의 결정요인과 그 결과에 관한 연구, 홍익대 대학원 석사학윈논문
박영봉(2001), 소비자 행동
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소비자의 머리속에 기억시켜 구매행동을 자극하고자 했다
처음처럼 쿨’은 ‘처음처럼’과 따로 광고를 하는데, 기존의 ‘처음처럼 쿨’의 모델은 유이 뿐이었지만 최근에 드라마에 출연하며 인기를 얻은 송중기도 ‘처음처럼 쿨’의 모델
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소비자들은 구매 의사를 결정함에 있어서 ‘문제 인식 -> 정보탐색 -> 대안의 평가 -> 의사결정-> 구매 후 행동’의 5단계를 거치게 된다.
하지만 이 모델이 결코 모든 경우에 전부 적용되지는 않는다.
즉, 소비자들은 어떤 단계는 그
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소비자들이 자사상표를 선택하도록 하기 위해 가능한 마케팅노력을 동원하여 우리 소비자를 설득하려 하고 있다.
기업의 측면에서도 소비자행동을 이해하는 것은 매우 중요하고 어려운 주제이다. 마케터는 소비자행동에 대해 가능한 한 많
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소비자주의의 내용
Ⅲ. 기업 선택
Ⅳ. 기업 인식
1. 업체 일반사항(매출액)
2. 대기업과의 거래현황
3. 대?중소기업간 거래에 대한 인식
Ⅴ. 기업 브랜드인지
1. 브랜드 인지의 유형
2. 브랜드 인지의 중요성
Ⅵ. 기업 소비자 구매행동
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광고 시리즈
1)From 글로벌 To 코리아
2)From 생각 To 행동
7.해외 광고
Ⅲ. 대한항공광고의 전체적 특징
1. What to say 의 측면
2. How to say 측면
1) 장기적 슬로건
2) 영상언어의 전달
3) 광고 모델
4) 여행 정보 사이트의 활용
Ⅳ. 끝내며
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