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소비자들은 이를 쉽게 내면화하게 된다. 따라서 동일시와 내면화 과정은 유명인 모델이 등장하는 광고의 효과를 설명해주는 유용한 개념이라고 할 수 있다.
*정보원 신뢰성/ 매력성모델(Source credibility/ attractiveness model)
호브랜드학파가 제시
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모델은 마케팅, 광고, 홍보 분야에서 가장 널리 사용되는 전략 모델 중 하나이다. 이 모델은 소비자의 고관여-저관여, 사고-느낌이라는 두 가지 차원을 이용하여 4가지 유형의 소비자 반응(행동) 모형을 제시하고 각 유형에 적합한 광고 전략을
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모델로서, 광고실무에 적용할 수 있는 5가지 방법론을 포함(AD-Budget Master)
광고물에 대한 평가 모델로서, 제작된 광고물이 기획 의도한대로 소비자 반응을 유발한 것인지를 검증해 보는 측정도구(AD-Effect Master)
② 마케팅 프로그램 : Pricing Model
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모델로서 구체화시키는 작업을 해오고 있다. 그들은 자신들이 만든 모델의 이름을 '설득에 있어서의 정교화가능성 모델(精巧化可能性모델, Elaboration like1ihood Model of persuasion)' 혹은 간단히 줄여서 'ELM'이라고 이름을 붙였다.
최근 우리나라에
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모델의 정의
➀학자들의 정의
➁전문가단체의 정의
(2)지역사회복지실천의 목적
2.본론
1.로스만의 모델 3가지
(1)지역사회개발 모형
(2)사회계획/정책 모형
(3)사회행동 모형
★로스만의 모델 정리
3.결론
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모델
1) 실천모델의 역할
2) 실천모델의 목적
3) 실천모델의 유형
(1) 로스만의 모델
① 지역사회개발
② 사회계획 및 정책
③ 사회행동
(2) 웨일과 갬블의 모델
① 근린지역사회조직
② 기능적 지역사회조직
③ 지역사회의 사회. 경제 개
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모델을 자세히 설명하면서 각 셀(Cell)에 맞는 광고전략을 제시하시오.
5. 광고의 카피라이팅(copywriting)과 관련된 심리학의 요소 중 지각/학습/기억의 세 가지 요소에 대해 자세히 설명하시오.
- 목 차 -
1. 광고의 소비자들에게 영향을 미치는
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모델을 자세히 설명하면서 각 셀(Cell)에 맞는 광고전략을 제시하시오.
5. 광고의 카피라이팅(copywriting)과 관련된 심리학의 요소 중 지각/학습/기억의 세 가지 요소에 대해 자세히 설명하시오.
- 목 차 -
1. 광고의 소비자들에게 영향을 미치는
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소비자 행동
1. 소비자 구매 행동에 관한 이론적 고찰
[ 1 ] 소비자 행동의 정의
[ 2 ] 소비자 행동분석의 중요성
2. 자동차 소비자 행동의 실제(95년 기준)
[ 1 ] 차종 선택시 중시요인(복수응답)
[ 2 ] 자동차 구매의 부정적 영향 요인
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소비자는 제품이나 기업에 대한 긍정적인 정보보다 부정적인 정보에 더 민감하기 때문이다. 부정적인 구전에 대해서는 소비자 불평행동과 루머로 나누어 살펴볼 수 있다.
그 중 소비자 불평행동(Consumer Complaint Behavior)에 대해 살펴보면 다음과
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