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처음처럼’
소주의 웰빙 선두주자, 처음처럼
❒ 세계 최초 신기술 소주
- 대관령 청정 암반수, pH 8.3의 알칼리 환원수
- 작은 물 입자
❒ 소비자 Needs 반영
- 최초의 19.5도의 저도수 소주
- 현재 소주 시장 점유율 1
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소주의 일본시장 마케팅전략 및 성공요인에 관한 연구 - 양광호(1999.02)
* 진로 Japan의 성공적인 마케팅 전략 - 이수형(1994)
* 글로벌전략(Global Strategy) - 이광현(석정출판사 2001)
* 두산 홈페이지 http://www.doosan.com
* 다카라코리아 http://www.takara.co.
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함이 그 목적인데, 얼마 버티지 못할 것이라는 예측을 내놓았다. 1. 소주 시장의 현황
2. “참이슬” 성장과정
3. “참이슬” SWOT분석
4. 강력한 위협들
5. 현재의 위협, “처음처럼”
6. “참이슬” 수성 방법에 관한 논의
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1. 브랜드 포지셔닝
2. 커뮤니케이션 목표
iv. 미디어 옵션의 조화
1. 브랜드 인지
2. 브랜드 태도
B. IMC 도구
i. 광고
ii. 인터넷 / 쌍방향 마케팅
iii. 프로모션
iv. PR
III. 결론
i. 처음처럼 SWOT 분석
ii. 강점 및 약점 분석을 통한 제언
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주류 내부 마케팅 자료 2005.』
『경향신문 2006년 11월 8일 이유미 기자』
『2006. 11.25 네이버 기사 (윤영숙 기자)』
『처음처럼 홈페이지 마케팅 자료실』
『조선일보-논문‘여성 음주문화 실태연구 : 여성이 술을 마실 때’』
『소주도수에 따
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소주시장에 큰 영향력을 발휘하게 될 대학생의 술 소비 문화역시 매년 새로운 신입생의 유입으로 인해 달라질 수 밖에 없다. 또한 그동안 참이슬을 찾고 있던 소비자들 역시 새로운 취향의 스타일인 처음처럼의 소비자로 변모할 가능성도 배
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주류브랜드로 육성한다는 전략 하에 세계적인 홍보활동과 각국의 현지유통망 강화에 박차를 가하며 세계적 주류전문 메이커로 도약해야 할 것이다.
글로벌 전략
-글로벌 기업의 해외진출 성공전략-
개인 보고서
(주)진로의 일본시장 진출
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시장과 표적시장의 전략
2. 마케팅 믹스 관리
3. 제품 출시 후 성과
▲ 산
1. 내외적 환경 분석
2. 시장 세분화 Target
3. 제품의 Positioning
4. 제품의 마케팅 전략
5. 브랜드 Naming
6. Promotion 및 소비자 인지도
Ⅲ. 결론
1. 브랜드 컨셉 포지셔닝 비교
2.
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소주부문 1위에
5년 연속 소주 수출 1위(2009년 수출의52.2%)를 기록.
처음처럼의 브랜드 파워가 상승.
5.롯데그룹의 인수로 롯데의 전국적 유통망을 활용 가능. 주류시장 동향 & 처음처럼의 시장위치
처음처럼 3P & SWOT
Recommendations
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소주의 원재료인 주정의 판매단가가 5.8% 인상되었음에도 불구하고 소주가격 인상이 힘들 것으로 예상된다. 이는 최근 출시된 두산의 신제품 ‘처음처럼’이 저가전략으로 시장을 확대하고 있어 경쟁사들의 소주가격 인상이 쉽지 않기 때문
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