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영상광고 21
5.1.4. PPL 22
5.2. 소비자 행동 분석 22
5.3. 제품(Product) 및 포장 23
5.4. 장소(Place) 및 유통 24
5.5. 판촉(Promotion) 24
5.6. PR 및 사회공헌활동(부산 지역 위주의 사회공헌 활동) 25
5.7. 가격 26
5.8. Creative 광고 전략 26
부록1 27
참고 문헌 29
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시장
패밀리 레스토랑 시장에 두산이 진출할 경우 시너지 효과를 누릴 수 있다.
패밀리 레스토랑의 특성상 소주가 적합하지 않을 경우 두산주류에서 생산하는 ‘마주앙’이라는 와인을 판매할 수 있으며 ‘처음처럼’을 사용한 칵테일 소주
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. 천연암반수 인지여부
사. 천연암반수 선호도
아. 천연암반수 구매 영향력
자. 즐거워 예와 좋은데이에 대한 소주 맛의 영향력
차. 모델 인지도
카. 모델 적합도
5. 결론
가. 분석결과 요약
나. 개선방안
다. 끝맺음
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이러한 노력을 바탕으로 마침내 새로운 \'JINRO\' 소주가 탄생했다.
이러한 수출용 진로소주가 일본에 처음 진출한 것은 1979년의 일이었다. 세계 주류시장
㈜하이트진로 연혁
진로의 일본진출
진로의 중국진출
진로의 미국진출
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시장은 잠재 시장이 크고 제품이 고가 드링크 시장 진입에 선발이라는 점과 소비자들의 욕구와 주류 소비량의 증가, 그리고 회사의 신뢰도가 높다는 점 등으로 나타났다. 반면에 신 시장관계로 콘셉트에 대한 소비자 인식의 부족, 상대적 유
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기업역사와 현황
2. 주류산업에 대해
3. 하이트진로 마케팅전략 사례분석
(1) 맥주시장 마케팅전략
(2) 소주시장 마케팅전략
4. 하이트진로 새로운 마케팅전략 수립
(1) 맥주부문 마케팅전략 수립
(2) 소주부문 마케팅전략 수립
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대하여 비난하며 자사의 공법을 특별화 시키고있다. 서론
본론
1. 소주시장의 최고봉 眞露
2. ‘처음처럼’의 침공
① SWOT 분석
② STP 전략
③ 4P 분석
3. ‘참이슬fresh'의 반격
① SWOT 분석
② STP 전략
③ 4P 분석
결론
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철저한 현지화
3) 고(high)가격 / 고급화 전략
4) 독특하고 차별화된 마케팅
5) 소비자 기호의 수용과 혁신성
6) 성공적인 유통 진입(가시마 주류와의 만남)
6. 경쟁사와 현재 상황
7. 향후 발전전략 및 실행방안
Ⅲ. 결론
Ⅳ. Reference
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주류시장에서 행하는 마케팅 범주에서 벗어나 독특한 문화로 젊은층에게 각인시키는 일종의 문화마케팅이 주를 이루고 있다. 이는 엑스포뿐만 아니라 길거리 시음회 등에서도 볼 수 있는 홍보전략이다.
5) People: 직원, 고객 등 서비스참가자
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처음 두산이 처음처럼을 들고 나왔을 때 진로의 반응은 시큰둥하였지만 현재 시장점유율이 12%에 육박하면서 무시할 수 없는 경쟁구도로 들어서게 되었다. 이러한 경쟁이 어떻게 가능하게 되었을까?
두산은 소주시장에서의 연속적인 실패를
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