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스마트폰 어플리케이션 서비스 실시 (2010년 4월)
경쟁사 분석
브랜드 영화관 시장에는 CGV, LOTTE CINEMA, 메가박스, 프리머스 주요 4사가 경쟁구도를 이루고 있음” -롯데시네마소개
-환경분석
-SWOT뷴석
-ISSUE도출
-해결방안
출처
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소주시장을 석권해 올해 4월이면 출시 7년6개월 만에 100억병 판매를 돌파하는 대기록을 세웠다. 주간동아 2006.01.31 521 호
○ 전통주 판매제한 완화
- 규제완화 전 : 특산주의 경우 도매면허제도가 별도로 없고 제조자가 종합주류도매업 면허자
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소비자의 마음을 돌리려는 노력이 필요하다.
(http://www.mktclub.com, 이수동·임채운, 마케팅-도전과 대응-, 1994, Kotler & Armstrong, Principles of Marketing 참조) 1. 마케팅 시스템
1) 마케팅 시스템 - 두산 주류 BG의 『산』
(1) 핵심 기업
(2) 경쟁자
(3)
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처음처럼’
1) Product
- 네이밍 차별화 : 감성적, 감각적
- 세계 최초의 알칼리 환원水 사용
- 알라닌, 아스파라긴산, 자일리톨 함유
- 19.5° 저도소주 (07년 7월 출시)
- 최고급 스테비오 사이드 사용
- \'리틀 처음처럼\' 출시 : 싱글족 겨냥, 기존360
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소비자층으로 선정하여 이들을 대상으로 포지셔닝 전략을 실행하는 것이다. 처음 일본에 상륙한 진로 소주도 재일 동포들을 주 고객으로 삼았다. 즉 재일 동포들의 존재는 진로가 일본시장에 진출함에 있어 일종의 불안감 해소 및 촉매 역할
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소주 60.4% / 맥주 33.9%
이 추세가 계속 된다면 5년 후에는 ‘술’하면 떠오르는 첫 번째 연상 주종으로 맥주가 소주를 제치고 1위에 오를 가능성 있음 1. 환경분석국내 주류시장
2. SWOT분석무송 고량주
3. 마케팅전략유통전략 & 브랜드구축
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럼 세탁기를 출시할 예정이다. 드럼 세탁기의 가장 큰 단점이 ‘잘 헹구어지지 않는다’인 것에 비해 세제 시장에서는 큰 위협이 될 수 1. Introduction
2. Marketing Strategy Objective
3. Environment Analysis
3.1 시장환경 분석
3.2 경쟁자 분석
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소비자들의 개성을 연구하고 그것을 컬러에 접목시키고 그것을 통해 소비자들이 자신을 드러나게 할 수 있는 컬러들을 이용한 마케팅을 통해서 다양한 컬러스펙트럼을 가진 브랜드들이 경쟁력과 개성을 가진 브랜드로 사회 전반에 많이 자
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Industry Analysis
4. SWOT Analysis
1. Strengths
2. Weaknesses
3. Opportunities
4. Threats
5. STP Strategy
1. Segmentation
2. Targeting
3. Positioning
4. Strategy Summary
6. Marketing Mix
1. Product
2. Promotion
3. Price
4. Place
7. Conclusion & Recommenda
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소비자 촉진- 다양한 이벤트 개최
5)매체를 통한 촉진- 전문잡지 광고
(5)유통전략
1)일본 유통구조의 특징
2)진로의 일본시장 내 유통전략
(6).진로, 일본 주류시장 석권
(7)진로 일본 시장 진출 현황
(8)진로소주 일본수출량 연도별
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