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연구분석에 큰 도움이 되고 있기 때문이다(임종원, 김재일,홍성태, 이유재,1994).
지금까지 논의한 바와 같이 심리학적 접근은 소비자들은 연제나 효용에 근거한 합리
적 선택을 하지 않으므로 소비선택이나 소비행동을 이해함에 있어 심리적
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소비자행동을 설명하려는 것이다.
(3)1960년대 후반 이후의 소비자행동 접근방법-소비자정보처리관점
-1960년대 전반까지는 행동과학에서 축적된 연구성과들을 각기 독립적으로 소비자행동연구에 도입하여 적용하려는 노력이 지배적이었다.
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소비자는 속을 알 수 없는 블랙박스입니다. 기업들은 그 박스 안에 뭐가 있는지 알고자 수많은 돈을 뿌리고 있는 것입니다.
소비자 행동 연구 및 분석을 통한 마케팅 전략을 수립한 예
제품생산
드럼세탁기: 과거의 통돌이 세탁기(위로여는
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소비자행동: 광고전략의 열쇠
1) 소비자 이해의 중요성
2) 소비자 의사결정 과정(consumer decision-making process)
4. 소비자 행동의 개인적 과정
1) 소비자 지각과정
2) 학습과 설득: 소비자는 어떻게 정보를 처리하는가
3) 소비자 동기부여과정
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하여 결국 기존에 쓰던 브랜드의 선호하는 제품을 사게 된 것이다. 또한 충동구매 또한 일어나지도 않았다.
2. 상황적 요인과 소비자 구매행동
1) 상황의 정의
(1) 물리적 환경: 집에서 5~10분 거리에 위치한 점포와 쾌적하고 고급스러운 분위기
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연구할 수 있는 방법론적인 토론이 필요하다.
참고문헌
Bagozzi, R.P(1984), \"A Prospectus of Theory Construction in Marketing\", Journal of Marketing (Winter), 11-29.
Bagozzi, R.P., and Kyu-Hyun Lee(1999), \"Consumer Resistance to, and Acceptance of, Innovations\", Advances in Consumer Research,
Ba
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휘날리며, 실미도 등 두 편의 한국 영화는 10대에서 6~70대에 이르는 1천만 관객을 동원하였다. 휴대폰 사용자 비중은 전체 인구의 3분의 2를 넘고 있다.
Ⅲ. 결 론
서두에서 언급했듯이 단순히 기업의 마케팅 자극에 의해서 소비자행동이 이루
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고 있는 체계를 말한다. 이런 소비자행동모델이 소비자행동연구에 있어 중요한 이유는 모델화 함으로써 통합적이고 전체적인 관점에서 체계적으로 파악할 수 있고 마케팅전략수립의 지침을 모델의 의사결정에 필요한 정보와 시장세분화기
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소비자행동연구」, 박영사, 1981.
박효식, 「광고론」, 형설출판사, 1990.
송용섭, 최대용, 「현대관광론」, 무역경영사, 1985.
안태호, 임상희, 「경영학원론」, 삼영사, 1990.
여행신문, \"소비자들의 여행상품구매, ASTA설문결과\", 1999, 1. 29
이선희,
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유지할 수 있도록 시장을 정의하고 관리하는 과정” (한국마케팅학회, 2002) 제1장 마케팅과 소비자행동연구
1. 마케팅과 소비자행동의 정의
2. 마케팅전략과 소비자행동
3. 소비자행동 접근방법의 발전과정
제2장 소비자행동과 관여도
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