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본론 · 중국 프랜차이즈 현황
· 중국커피시장 특성
· 중국커피시장 진출동기
· 스타벅스, 카페베네, 만커피 성공요인
· 중국시장 진출 성과측면
· 스타벅스 & 카페베네, 만커피 차이점
결론 · 시사점
자료출처
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전략을 취함으로써 첫 해외진출한 정보와 노력과 비용을 절감할 수 있었고 이에 따라 롯데마트의 WEAKNESS요인을 극복 할 수 있었다.
두 번째 STRENGTH요인으로는 입지 선택을 들 수 있다. 중국 내 대형 마트 시장을 살펴보면 2011년 상반기 기준 약
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그룹의 지주회사체제 전환
2-2. 코스맥스그룹의 지배구조 승계
3. 코스맥스㈜ 기업분석
3-1. 중국 관세 인하로 인한 호재
3-2. 쿠션 화장품 특허전쟁
4. 앞으로의 전망
4-1. 중국시장 전망
4-2. 미국, 인도네시아 진출
5. 참고문헌
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중국 전체의 경기
• 톈진시의 경기부양책과 진출방안
• 중국 내 소비자금융원의 부족
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• 중국 국민의 부정적 인식 (일본계회사라는 소문)
• 중국 정부의 규제
• 경쟁기업의 증가 가능성
◎ 핵심
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글로벌 마케팅전략 비교분석
1) 미샤의 글로벌 경영전략
마케팅믹스 4P전략
-Product
-Price
-Place
-Promotion
한국시장 핵심전략
중국시장 핵심전략
2) 로레알의 글로벌 경영전략
마케팅믹스 4P전략
-Product
-Price
-Place
-Promotion
한국시장 핵심전략
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현대자동차 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
7. 현대자동차 글로벌 마케팅전략
(1) 미국진출 마케팅사례
(2) 중국진출 마케팅사례
8. 현대자동차 새로운 마케팅전략 제언 (온라인마케팅)
9. 현대자동차 미래전망
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“유니클로”
기업사례연구
< 목차 >
1. 유니클로 브랜드소개
2. 유니클로 5 FORCE 모델분석
3. 유니클로 가치사슬분석
4. 유니클로의 글로벌전략
(1) 유니클로 글로벌 성공전략
(2) 유니클로의 중국진출 전략분석
5. 유니클로 STP전략 분석
(1) Se
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글로벌전략
(1) 글로벌 고객 확장 전략
-사업전략의 변화
-고객 맞춤 마케팅
-전사적 차원의 CVC 활동
-마케팅 혁신활동 전략
-고객 맞춤 마케팅 사례 : 노키아
-고객 맞춤 마케팅 결과
(2) 글로벌 진출 과정
-중국시장진출
-인도네시아 진
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중국진출 SWOT 분석
가. 강점(Strength)
나. 약점(Weakness)
다. 기회(Opportunity)
라. 위협(Threat)
라. 맥도날드의 SWOT 분석
5. 롯데리아 STP전략분석
6. 롯데리아 마케팅 4P전략분석
가. Product (제품)
나. Price (가격)
다. Promotion (촉진)
라. Place (유통)
7. 롯데리
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일반적 현지화 전략
현지 시장 소비자들의
기호 접근이 일반적.
농심의 전략
고유의 맛인
매운맛을 고수
“품질은 코카콜라처럼
전 세계에서 동일하다”
매운맛 유지를 위한
생산/품질 표준화
제품의 고급화
‘맵다’라는 짧고
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