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커피가 점차 젊은 층에게 필수품으로 인식되고 있다.
- 커피는 더 이상 다른 나라의 문화가 아니다.
- 젊은 층은 유행에 민감하고, 고급품을 선호한다
- 높은 브랜드 이미지
- 고급 원두커피 사용
- 다양한 상품과 아이템
- 일관된 매장
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스타벅스 첫 해외진출 (일본)
-2005 : 전 세계 36개국 10000여 개의 매장운영
100000여명의 파트너, 매주 5000만 명 방문 1. 기업소개
2. 환경분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT분석
5. STP분석
6. 마케팅전략
7. 성공요인분석
8. 문제점과 개선
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커피 한잔에 담긴 성공신화, 김영사, 하워드 슐츠 외
스타벅스 100호점의 숨겨진 비밀, 비전 코리아, 맹명관 지음
스타벅스 커피 전문점의 서비스 개선을 위한 마케팅 전략/사례연구, 이영희 외, 2002
스타벅스 코리아 인터넷 사이트 www.istarbucks.c
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스타벅스가 언제나 다음 단계의 도약을 준비하는 회사이길 바랬고, 사회적 책임을 다하며, 항상 초심을 잃지 않는 그런 회사이길 바래왔다. 그렇기 때문에 이 책을 읽으며 얻게 된 스타벅스에 대한 지식을 토대로, 스타벅스를 사랑하는 고객
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스타벅스 커피한잔에 담긴 성공신화’-하워드 슐츠
‘지방경쟁론 강화를 위한 기업가형 지방경영’-정진호 교수님
‘한국경제의 글로벌 국가 경쟁력’-정진호 교수님
‘지구촌 시대의 한국’-김정길 교수님
‘나의 생병 이야기’-황우석 교
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[4] 4P's +1P ============= 21
[5] 주 마케팅전략 ========= 23
[6]부가적 마케팅========== 27
[7]성공요인분석 ========== 29
[8]감성리더십 ============ 32
[9]인사관리 ============== 33
Ⅲ. 결 론
스타벅스에 대한 평가 ====== 35
참고문헌 ================ 37
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시하는 사람들 때문에 패배감을 느끼면 안된다. 빈민촌 출신인 어린 내가 헤쳐나갔던 그 역경들을 생각해 보라."라고 말하는 이 책의 '톡' 쏘는 질타에 여지껏 주위의 여러 시선들에 둘러싸여 풀죽은 고양이 마냥 웅크리고 있는 듯한 자신의
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스타벅스, 커피한잔에 담긴 성공신화(2004) 하워드 슐츠, 도린존스 공저, 김영사
2. 의류소비 실태조사 보고서 섬유산업연합회 편
3. 마케팅과 판매관리 정덕화 大徑
4. 매일경제신문 Ⅰ. 사업계획의 개요
Ⅱ. 회사의 개요
Ⅲ. 조직 및
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커피로 고객을 유혹하겠다는 뜻이 담겨있다.
STARBUCKS KOREA
스타벅스 KOREA는 2000년 12월 ㈜ 신세계와 미국 스타벅스 커피 인터내셔널의 공동 투자로 설립한 합작 법인이다. 스타벅스는 한국 내 새로운 커피 문화를 소개하고 전달하는 것을 자사
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1. 기업소개
2. 환경 분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT분석
5. STP분석
6. 마케팅전략
7. 성공요인분석
8. 문제점과 개선방안
9. 결론
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