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3) 기술적
4) 경제적
2. 기업 환경 분석
1) 기업 내부적 환경
2) 경쟁적 환경
3) SWOT분석
3. 커피빈의 마케팅 전략 및 개선방안
1) Vision
2) Market Segmentation
3) Targeting
4) Positioning
5) Marketing Mix
III. 결론
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바쁜 사회에서 벗어나 이곳에서 자신이 특별하다고 느낄 수 있으며 스타벅스에서 휴식하기를 원하게 된다. 1. 스타벅스의 역사
2. 스타벅스 감성마케팅의 요약
3. 스타벅스 감성마케팅 4P분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
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스타벅스 - 커피 한잔에 담긴 성공신화, 하워드 슐츠, 홍순명 옮김, 김영사,
스타벅스 감성마케팅, 김영한, 임희정, 넥서스,
땡큐! 스타벅스 How Starbucks Saved My Life, 마이클 게이츠 길, 이수정 역, 세종서적
온워드 (onward) , 하워드 슐츠,고든 공저,
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http://www.autozone.com Ⅰ. 감성 마케팅(Emotion Marketing)
Ⅱ. 게릴라 마케팅(Guerrilla Marketing)
Ⅲ. 경험 마케팅(Experiential Marketing)
Ⅳ. 로열티 마케팅(Loyalty Marketing)
◈ 참고 문헌
◈ 참고 사이트
- 표·그림 목차
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마케팅과 감성 마케팅의 차이점
1) 소비자에서 사람으로 변화
2) 상품에서 경험으로 변화
3) 아이덴티티 (Identity)에서 개성으로 변화
Ⅲ. 감성 마케팅의 중요성
Ⅳ. 감성마케팅 사례
1) 삼성휴대폰 ‘햅틱시리즈’
2) 스타벅스 감성마케
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스타벅스 감성마케팅 2003. 11. 15. / 넥서스 Books / 김영한
- 스타벅스 커피 한잔에 담긴 성공 신화 1999. 7. 5. / 김영사 / 하워드슐츠. 도리존스
- 체험마케팅 번트 H. 슈미트 저/ 홍성태, 윤성준, 박성연 공역/세종서적
- Starbucks http://www.starbucks.com
http
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스타벅스를 인수하여 커피 전문점으로 새롭게 탄생시킴 1.Starbucks 소개
2.Starbucks 소개&연혁
3.Starbucks 회장
4.Starbucks 매출액과 매장 수 증가
5.Starbucks 매장분포
6.Starbucks 마케팅전략
- 감성마케팅
1) Product - 제품
2)Price - 가격
3
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스타벅스커피 소개
(1) 스타벅스의 연혁
(2) 스타벅스의 기업현황
3. What is Starbucks Coffee?
(1) 스타벅스의 탄생
(2) 스타벅스의 유래
4. 스타벅스의 마케팅
(1) SWOT분석
(2) STP분석
(3) 4P + People
(4) 감성마케팅
5. 결론
(1) 나아
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“ 커피를 갈아 금으로 만든 기업”
1) 스타벅스 창립배경
1972년 3인 동업자(Golden Bowker,Jerry Baldwin,Zwv siegal) 스폐셜 커피 판매 상점 오픈
1982년 하워드 슐츠 스타벅스 마케팅부문 책임자로 참가
1985년 슐츠 “일 지오날래” 커피숍 오픈
1987년
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감성 마케팅을 최대한으로 활용하였다.
3. 결론
세계 초일류 기업이 한국에 진출했다고 다 성공하는 것은 아니다. 그러나 스타벅스는 1999년 국내에 처음 진출하여 불과 4년만에 점포수가 75개로 늘어났으며, 점포만 늘어난 것이 아니라 매출도
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