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3) 포지셔닝 (Positioning)
5. 5P 분석
1) 제품 (Product)
2) 가격 (Price)
3) 유통 (Place)
4) 촉진 (Promotion)
5) 직원 (People)
6. 마케팅전략
1) 감성마케팅
2) 스타벅스의 감성마케팅
3) 부가적 마케팅
7. 성공요인분석
8. 최종 결론
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스타벅스”의 성공요인
커피 생산자 문화 창조자
- 커피 숍을 엔터테인먼트 장소로, 기타 등등. 사업의 성격에 대한 재해석이 있었기에 가능했던 부분이라고 생각된다.
ceo의 현장경영과 브랜드와 관련된 문화창출
- 스타벅스에 들어가면,
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관리론, Pearson, 2012 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. STP 전략의 개념
2. STP 전략의 실제 사례와 적용 과정(스타벅스 사례)
1) 시장 세분화(Segmentation) 분석
2) 타겟팅(Targeting) 분석
3) 포지셔닝(Positioning) 분석
3. 시사점
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌
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스타벅스 로고 & 브랜드 탄생
4. 스타벅스 창립 당시 시대 상황
II. 본 론
1. 스타벅스 비교우위
(1) 정서적인 일체감
(2) 제 3의 장소
(3) 전통적인 사업 개념과는 차별화된 회사 방침과 태도
(4) 기업의 부 일정부분을 사회에 환원
(5) 뿌리
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소개
스타벅스 CEO의 경영이념
본론
미국시장에서의 환경분석
SWOT 분석(Analysis)
스타벅스 코리아
스타벅스만의 마케팅 믹스
그외 Marketing 전략
스타벅스의 아시아 Glocallzation
매출 및 매장 현황
결론
스타벅스의 성과 및 성공요인
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8. 세계 패션시장에서 ‘틈새시장’ 사례를 하나 선정하여 설명하시오. (6점)
9. 글로벌 패션시장을 위한 ‘적응화’ 전략을 사례를 들어 설명하시오. (6점)
10. uTradeHub 무역 포털의 서비스 유형을 간단히 설명하시오. (6점)
참고문헌
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성공적인 마케팅 사례와 실패 요인 분석을 통해 충분히 검증 가능하다고 판단하며, 특히 중소기업이나 스타트업의 경우 전략적 마케팅 접근이 기업 생존과 직결될 수 있다는 점에서 그 중요성이 크다고 생각한다.
6. 참고문헌
김상헌, 마케팅
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(1) 글로벌 생산역량 확대
(2) 친환경 기술력 확보
(3) 신기술 개발
(4) 세계적 품질의 제품 공급
3. 한국타이어 중국시장 마케팅 사례: 4Ps 전략
(1) 제품전략
(2) 가격전략
(3) 촉진전략
(4) 유통전략
4. 한국타이어 글로벌경영
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성공적인 마케팅전략
SWOT분석
Strength
전 세계적인 글로벌 브랜드 -> 축적된 마케팅 노하우
SPA System(제조 직매형 의류전문점)
->제품의 빠른 화전율
->제품라인의 70%가 2주에 한 번씩 바뀜 -트랜디한 소비자 수요 및 니즈를 신속히반영
명
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분석
· 국내외 설문 분석
Ⅳ. 전략 도출
· Indepth Interview
· 전략의 Key Word
Ⅴ. 전략 실행
· 전략의 OUTLINE
· STEP 1 : 국내문화후원사업 - Korea Culture ICON
· STEP 2 : Korea Culture SHOP - Global Culture SHOP
· STEP 3 : 글로벌문화후원사업 - Global Culture I
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