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기능의 차별화
Ⅴ. 포장화와 레이블링의 차별화
1. 포장화
2. 레이블과 레이블링
3. 포장과 레이블의 다양화
Ⅵ. 서비스와 보증의 차별화
1. 보증
2. 사후 서비스
3. 신용 서비스
4. 서비스와 보증의 다양화
Ⅶ. 제품차별화의 한계
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마케팅 전략의 4가지로 요약될 수 있다.
첫째, 경쟁력 제고를 위해서는 무엇보다도 생산자들이 새로운 아이디어와 프로정시으로 무장하여 고품질의 안전한 쇠고기를 생산함으로써 소비자 신뢰를 확보해야 한다. 웰빙의 조류와 건강지향 흐름
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소비자에게 새로운 선택적 편익을 제공했고, 명확하고 차별화되는 제품컨셉(지하 150m의 100% 천연수로 만든 순수한 맥주)으로 NICHE MARKETING을 전개했으며, 이에 더불어 최고 경영진의 제품개발을 위한 과감한 설비투자와 일관된 마케팅, 영업비
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비슷한 디자인으로 하기 보다는 더욱더 많은 옵션과 소비자의 주문에 맞는 맡춤형 인테리어에 대한 마케팅도 고려해야 할 것이다. 1. 경영전략
2. 시장세분화
3. 표적시장
4. 포지셔닝
5. 마케팅 믹스
6 결론 및 장단점 비교
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마케팅전략연구소, 2002
* 남성우, 브랜드 파워 조사를 통한 주택 브랜드 자산 관리 전략 제안, 한양대학교, 2004
* 데이비드 아커 저, 이상민 역, 브랜드 자산의 전략적 경영, 비즈니스북스, 2006
* 라이터스 편집부, 브랜드 자산과 구축전략, 라이
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품질 좋은 담배를 열망하고 있는 경우 등을 들 수 있다.이와같은 경우에는 잠재적 수요를 실수요로 전환시키는 개발적 마케팅을 수행해야 한다. 1. 마케팅의 기본개념
2. 현대마케팅의 특징
3. 마케팅의 범위
4. 마케팅 연구방법
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2. 위조품 소비
3. 매스티지와 프루브족 소비
Ⅲ. 명품소비의 원인 및 반성
1. 명품소비의 원인
2. 명품소비의 반성
· 소비자들의 의식전환
· 소비자들의 합리적인 구매선택
· 소비자들에게 적절한 소비자교육 실시
*참고문헌
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속성을 중심으로 한 제품의 기능과는 관련이 없지만 광고의 주변 단서와 같은 역할로 소비자의 브랜드 선택에 영향을 준다고 했다. 다시 말해 CRM의 활성화는 제품 가격이나 품질 면에서 차별성이 점차 사라지는 지금의 시장 환경에서 마케팅
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서비스의 가치를 넘어 브랜드에 대한 고객의 주관적이고 무형적인 평가를 통해 고객들이 특정 브랜드를 소유함으로써 기업이 얻게되는 바람직한 마케팅 효과의 정도를 의미
브랜드인지도(브랜드 재인,회상),
브랜드연상(속성- , 편익-, 기업-
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소비자의 다양한 욕구 충족
- 브랜드 확장은 한 제품군내에 다양한 제품들을 제공함으로써 어떤 제품에 싫증이 나거나 지겨워 져서 제품구매의의 변화를 원하는 고객이 한 회사의 제품군 안에서 브랜드 교체를 할 수 있도록 함 * 신제품
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