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스포츠 마케팅의 정보 시스템
1. 스포츠 마케팅 정보 시스템의 정의
스포츠 마케팅 관리자는 경쟁력을 높이기 위해 불확실성을 감소시키는 전략을 수립하는 데 필수적인 정보수집과 정보 분석 그리고 그에 따른 대안 제시와 선택을 좀더 쉽고
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마케팅이 스포츠 마케팅의 트랜드로 자리잡을 것으로 본다.
Ⅳ. 스포츠와 정치 그리고 경제 관계의 지향점
앞에서 여러 사례를 통하여 스포츠와 정치 그리고 경제 관계에 대하여 조사 및 분석을 해보았다. 앞에 서론 부분에서 밝혔듯이 지금
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분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
6. 4P 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
7. 향후 개선책
(1) 전자상거래
(2) 아웃소싱
(3) 스타마케팅
(4) Price off
(5) 세일즈 프로모
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및 사회 발전에 기여할 수 있는 개최 전략을 수립하는 것이 중요할 것
으로 판단된다.
참고문헌
김용만(2002). 스포츠 커뮤니케이션. 학현사.
김종기(2009). 국내 기업의 성공적 스포츠 마케팅 사례 연구. 동국대학교 경영대학 원 석사학위논문.
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분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 나이키 마케팅믹스 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (촉진전략)
5. 스타마케팅
6. 감성마케팅
7. 브랜드마케팅
8. 심볼마케팅
9. 홍보
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및 향후시사점
국내의 아웃도어 산업에서 1위, 2위를 다투는 기업들을 비교, 분석해보았다. 같은 아웃도어 브랜드이지만 마케팅과 광고 전략에서도 차이가 난다.
노스페이스는 아웃도어 의류 기능에 조금 더 중점을 두었다면 코오롱 스포츠는
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스포츠 마케팅 강좌가 개설된 곳이 불과 2군데, 대학원 과정은 2개소에 지나지 않으며 이 분야에서 학위를 취득한 인원은 5명 내외로 알려져 있다. 또한 1995년 12월에 창립된 스포츠 경영 행정학회는 스포츠 자체를 마케팅 하는 이른바 'Sports of
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스포츠 스타를 주인공으로 내세운 게임들이 계속 제작되고 있으며 스포츠 마케팅과도 접목되고 있는 상황이다.
4. 스포츠 마케팅의 효과
기업은 스포츠 마케팅 활동을 통해 자사 및 자사 제품의 인지도를 향상시키고, 이미지를 개선하거나
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분석을 진행한 결과 도출된 발전방안을 3가지 정도로 정리해 볼 수 있다. 가장 첫 번째로는 광고 마케팅 이외의 마케팅 전략을 구상해볼 필요가 있다. 스포츠 물류 파트너쉽 역시도 많은 사례들이 존재하므로 좋은 마케팅이 될 수는 있으나 고
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마케팅
(3) 환경분석
1) 외부환경분석
2) 내부환경분석
(4) 마케팅 전략 분석
1) 시장세분화 2) 표적시장 선정 3) 포지셔닝
(5) 마케팅 믹스전략 분석
1) 제품전략 2) 가격전략
3) 촉진전략 4) 유통전략
(6)참고
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