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Reebok 리복 마케팅 전략분석
Chapter1
Reebok 서론 및 기업 선정이유
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세계 스포츠용품 2위 아디다스는 왜 3위 리복을 인수해야 했을까. 정답은 그들이 1등이 아니기 때문이다. 3등만
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스포츠와 스포츠마케팅에 대한 대중적 관심이 높아지고 스포츠에 대한 기업의 스폰서십 활동이 증가하고 있는 상황에서, 스폰서십 전략에 따른 기업이미지의 변화를 살펴보고, 이를 더욱 활성화 시키는 영향요인들을 검토하여 이들 간의 관
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스포츠마케팅 커뮤니케이션 / 김용만 저 學現社 2002
-스포츠 마케팅 = Sport marketing / 김용만, 박세혁, 전호문 공저 학현사 2000
-스포츠 마케팅 / 김치조 저 태근문화사 1996
-(사례로 배우는)스포츠 마케팅 / Mark A. McDonald ; George R. 한언 2001
-스포츠
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스포츠에이전트)의 현황
Ⅳ. 선수에이전트(스포츠에이전트)의 마케팅 4P Mix 전략
1. 상품(product)
2. 가격(Price)
3. 유통(Place)
4. 촉진(Promotion)
1) 인터넷마케팅 활용 방안
2) 라이센싱 부문
3) 방송 및 광고부문
Ⅴ. 선수에이전트(스포츠에이
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3) 최고경영자 모델
4) 일반소비자 모델
Ⅶ. 기업광고의 스포츠마케팅
Ⅷ. 기업광고의 전략
1. 광고전략을 수립하는데 있어서 근원이 되는 요인
2. 실질적인 광고 전략
3. 상품의 라이프 사이클을 결정짓는 요인
Ⅸ. 결론
참고문헌
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마케팅 실제와 뒷이야기’ 김승식(2003)
ㆍ ‘뛰는 스포츠 나는 마케팅’ 에비즈카 오사무(2004)
ㆍ http://science.s4ts.com-스포츠 닷컴
ㆍ http// my.dreamwiz.com/ generalz
ㆍ http//SM21C.co.kr-스포츠마케팅21 Ⅰ .서론- ‘마케팅의 3rd Wave’ SPORTS Marketing
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전략, 맥스경영컨설팅, 2002.
3. 김준환, 불황기의 Hit상품 전략(CEO Information 제48호), 삼성경제연구소, 1996
4. 하이트맥주 http://www.thehite.com/
5. 오비맥주 http://www.ob.co.kr/
6. 카스맥주 http://www.cass.co.kr/
7. 스포츠서울, 2008년 여름 맥주 시장 마케팅 전
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연령별 분류
10대
- 유행에 관심이 많으며, 광고에 의한 영향력과 신제품에 대한 관심 및 수용도가 높음
- 유명 브랜드에 대한 선호도는 높지만 제품 구매에 있어서는 경제적인 한계
20대 초반
- 패션에 있어서는 개성을 중요하게 생각하고,
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스포츠 의류를 품질과 기능을 갖춘 다양한 스포츠 용품을
제조 판매하는 미국의 다국적 기업.
유명 경제 매거진 포춘지에서 정한 가장 존경 받는 의류기업 TOP (2010년)에 1위 선정
NIKE의 Sports Marketing 전략은 세계 대학 마케팅 과목에서 필
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프로스펙스의 새로운
스포츠브랜드 전략
● 목차
1. 배경과 목표
(1) 프로스펙스 선정 배경
(2) 기업 목표
2. 시장분석
(1) 스포츠 시장의 현황
(2) 표적시장 분석
(3) 설문지 조사
3. 벤치마킹 및 경쟁브랜드 분석
(1) 나이키 마케팅 분석
(2) 그 외에
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