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마케팅인사이트
-www.interbrand.co.kr _ 인터브랜드
-http://www.heraldbiz.com _ 헤럴드경제
-<문화마케팅의 부상과 성공전략> ,심상민, 삼성경제연구소.
-SAMSUNG RISING-삼성전자 왜 강한가, 한국경제신문 특별취재팀, 한국경제신문
-금융감독원 전자공
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스포츠 마케팅의 이론과 전략 한정호
▷마이클 조던, 나이키, 지구 자본주의 Walter Lafeber ▶나이키…p4
1.소개…p5
2.우리나라에서의 현재 위치…p5
3.나이키 전략…p6
1)현재 목표 및 전략
2)4P 전략
3)SWOT 분석
4.경쟁자 상황…p11
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전략요인 도출
가. 요소조건
나. 연관사업과 지원산업
다. 전략·구조·경쟁관계
라. 수요조건
IV. e-스포츠 산업전략
1. 국내전략
가. e-스포츠 정규리그 정착
나. 리그의 통합마케팅(IMC)
2. 세계전략
가. e-스포츠 국제기구 창설
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스포츠
1) 코오롱스포츠 STP전략
① 시장세분화 (Segmentation)
② 고객 분석 (Targeting)
③ 포지셔닝 (Positioning )
2) 코오롱스포츠 4P - 마케팅 믹스
① Product
② Price
③ Place
④ Promotion
3) 코오롱스포츠 SWOT 분석
① Strength
② Weakness
③ Opportunity
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브랜드 아이덴티티의 개요
2) 브랜드 아이덴티티의 중요성
5. 브랜드 커뮤니케이션
1) 브랜드 커뮤니케이션의 중요성
2) 브랜드 커뮤니케이션의 종류 및 특징
3) 최근에 각광 받는 브랜드 커뮤니케이션 전략
6. 21세기 브랜드 마케팅의 특징
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브랜드의 발전
1) SPA의 제 1세대
2) SPA의 제 2세대
3) SPA의 제 3세대
4. SPA매장의 유형
5. SPA브랜드의 주요 장점
1) 빠른 회전율
2) 저가의 가격
3) 전 세대를 아우르는 포지셔닝 전략
4) 콜레보레이션(Collaboration) 마케팅
5) VMD
6. 국내 패
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할 수 있는 뉴스매체 등을 통한 헬스케어 제품소개 1. 필립스 기업개요
2. 환경분석
3. 필립스 STP분석
4. 필립스 마케팅믹스 4P전략과 IMC전략분석
5. 필립스의 브랜드확장존존전략
6. 필립스의 경쟁사분석
7. 필립스의 CSR경영
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5. 고객의 연령층에 따른 브랜드 관리
6. 디자인중시
7. 노스페이스의 홍보전략
Ⅷ. 노스페이스 재도약위한 향후 발전방향 제안
1. 건강소재의 아웃도어 개발
2. 실버세대를 위한 다양한 전략모색
3. 새로운 사업을 개척
* 참고자료
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스포츠 브랜드 시장 환경분석
1. 외부환경분석
2. 스포츠 브랜드의 세계시장 점유 현황
Ⅲ. 나이키의 경쟁 브랜드 관계 분석
Ⅳ. 나이키의 내부역량 및 마케팅 전략 분석
1. 내부환경분석
2. SWOT
3. 마케팅 믹스(4P'S) 분석
4.
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마케팅과 소비자 제품선호도의 상관성 연구」홍익대학교 산업미술대학원 석사학위논문
신우진(2003)「청량음료 포장디자인에서 관찰되는 컬러마케팅 전략에 관한 연구」경희대학교 대학원 석사학위논문
엄선필(2003)「브랜드 위상제고를
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