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Marketing on Consumer Choice: Does One Good Turn Deserve Another?” Journal of the Academy of Marketing Science, 28(2), 248~262
-Brown, J. and Dacin, A.(1997). The Company and the Product: Corporate Associations and Consumer Product Responses, Journal of Marketing, 61, 68∼84.
-Hoeffler, S, and Keller
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스포츠서울, 경제, 오승혁 IT 컨설턴트, 레아파트너스 대표 2010.03.13
2. <이동통신 산업의 패러다임은 변화되고 있는가?> 정보통신정책연구원 전문가 칼럼 여재현 2010
3. <스마트폰 경쟁에 비춰진 강자들의 속내> LG경제연구소 신동형 2010
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마케팅
패션스타일: 스트리트,복고,섹시,시크
7주차
1)스포츠의 개념과 등장
개념-규칙이 존재하는 경쟁,유희성을 가진 신체활동,운동 경기의 총칭
어원-라틴어portre물건을 운반하다-기분전환
조직회-18세기 전반 영국 스포츠 규칙 통일,규율
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제품마케팅
제품 개념(product Concept) : 초과 수요 상태는 어느 정도 해소 되었지만 소비자들은 여전히 좋은 품질과 성능, 그리고 혁신적인 특징만 있으면 그 상품을 좋아할 것이란 가정 하에 기업이 채택한 개념입니다.
이때에도 여전히 더 나
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통한 관광활성화
나) 복합문화 공간마련을 통한 관광활성화
다) 지역축제 및 이벤트를 통한 관광활성화
라) 문화유산을 통한 관광활성화
마) 리조트, 스포츠활동을 통한 관광활성화
바) 서비스건축물을 통한 관광활성화
3. 결론
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스포츠전문가의 지식이 적절히 결합하면 다양한 서비스를 기획하고 상품화할 여지는 클 것으로 기대된다.
lll. 결 론
관광자원 개발에 대한 수요가 다양해지고 관광자원의 차별화, 체계화가 요구되면서, 기존의 마케팅론적인 접근에 더해 소
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스포츠 스타의 발굴, 프로모션을 활용한 통합마케팅(Integrated Marketing), 제품개발과 네이밍 단계의 고려 등 보다 근본적인 접근이 필요하다
참고문헌
ⅰ. 김원석(1998), 스포츠 스타를 모델로 한 광고의 효과에 관한 연구-제품유형과 스포츠 관여
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마케팅전략에 관한 연구 : 스포츠 음료를 중심으로, 원광대학교, 1993
- 김영수 외 1명, 시판 기능성음료의 성분과 특성 연구, 국민체육진흥공단, 1994
- 이중석, 스포츠 광고모델과 브랜드 제품 동일시가 구매의도에 미치는 영향, 성균관대학교, 2
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스포츠 마케팅은 교환과정을 통해 스포츠 소비자들의 욕구와 기대를 충족시키는데 목표를 둔 활동의 총합이며, 스포츠 마케팅은 크게 스포츠 소비자에게 직접적으로 스포츠 제품이나 서비스 를 마케팅 하는 스포츠의 마케팅과 스포츠 촉진
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LG는 각각 첼시와 풀럼의 메인 스폰서의 역할을 하고 있다. 이들은 스포츠 마케팅을 통하여 소비자들에게 다양한 제품기회선택을 제공해야 하며 소비자만족을 극대화해야 한다. 그리고 양질의 스포츠 서비스를 제공하여 스포츠 소비자들의
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