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커뮤니케이션 통로를 제공하고 나이키와의 용품 계약을 통한 유통망확보, 마스코트 제정을 통한 친숙한 이미지 제공을 통한 구단 이미지의 제고 등 다양한 마케팅 전략을 가지고 있다.
Ⅵ.결론
스포츠는 인간이 가장 잘 몰입할 수 있는 행동
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스포츠 활동의 기반 조성과 동시에 그것이 목표로 하는 대상을 구체화하고, 그 대상의 생활과 밀착될 수 있도록 해야 할 것이다.
참고문헌
국내 프로구단의 스포츠 마케팅 전략에 관한 실증적 연구
수원대 대학원 ㆍ 구대식
스포츠신문,욕망
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광고팀 광고 사례
3. 한국자동차산업연구소(자동차 경제) http://kari.hmc.co.kr
4. http://www.kotra.or.kr
5. http://www.hyundai-motor.com
6. 현대자동차의 유럽진출 전략 연구
7. 현대자동차의 경쟁력 분석
8. 매일경제신문 & 동아일보
9. 국제마케팅
9. 국제마
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고 준비를 해야 한다.
기업이 스타마케팅을 본격적으로 활용하려면 지금까지 단순히 광고에 활용하는 측면을 한 단계 넘어 초기 스포츠 스타의 발굴, 프로모션을 활용한 통합마케팅(Integrated Marketing), 제품개발과 네이밍 단계의 고려 등 보다
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광고로 대박을 터뜨렸다.
그러나 글로벌 환경에서 경쟁하기 위해선 보다 국제적
으로 인지도 있는 슈퍼스타를 이용해야 한다.
제4장 결론
브랜드 이미지를 향상시키기 위한 전략은 위에 언급한 매복마케팅, 버즈마케팅, 감성마케팅, 체험마
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스포츠 경기일수록 스폰서를 따기 위한 액수가 큼
다른 기업과 함께 스폰서를 함으로서 다른 광고에 묻혀버리는 cluttering effect가 존재
효과를 측정하기가 쉽지 않음 브랜드 전략과 스포츠 마케팅
1 스포츠 마케팅의 정의
2.
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아파트 마케팅의 광고 속 미술
Ⅶ. 아파트 마케팅의 전략
1. 아파트 시장세분화 전략
1) 시장세분화(Market Segmentation)
2) 표적시장(Target Market)
2. 아파트 제품포지셔닝 전략
1) 제품포지셔닝의 개념
2) 포지셔닝 전략의 수행과정
참고문헌
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고 있었던 상태였다.
그러자 우유시장 1등 지위에 대한 불안감을 느낀 서울우유는 좀더 공격적인 마케팅에 나섰다. 대표적으로 2009년 2월부터 방송된 ‘미스 유’ 광고CF와 2009년 7월부터 방송된 ‘제조일자 표기’ 광고CF가 그것이다.
② ‘미
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고 미묘한 여성, 그들만의 심리” 이상빈
“여성의 가치관과 마케팅 전략” 박현희
“2002한국인의 라이프스타일과 소비행동1- 한국인의 어제와 오늘 - 분야별 특징과 변화”
이승윤
국내 6개 광고대행사 (금강기획, 동방커뮤니케이션즈, LG애
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광고가 있다(강상현, 1997).
Ⅶ. 기업광고의 스포츠마케팅
육종술(1993)이 기업과 스포츠단체를 대상으로 연구한 결과에 의하면 기업에게 스폰서십이 중요한 마케팅 커뮤니케이션 요소로 인식되지 못하고 있다고 지적하였다. 스폰서십 효과를
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