|
마케팅이 병행되고 있다\"고 전했다.
최근 1∼2년동안 대대적인 대리점 모집을 통해 브랜딩 마케팅을 펼치고 있는 IVR여행사들 역시 상용 의존도를 낮추고 패키지를 활성화시키기 위한 다양한 광고 전략을 구상하고 있다. 기존 상용고객들을
|
|
|
스포츠 마케팅 4P전략
8. 노스페이스의 성공원인분석
(1) 1. 노스페이스 브랜드 소개
2. 아웃도어 시장상황분석
3. 노스페이스 SWOT분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)
4. 노스페이스 광고전략
(1)
|
|
|
스포츠 스폰서십과 스포츠광고의 효과에 관한 장기연구. 광고연구(가을호), 225-253
배동렬(1998,7). 월드컵 스포츠 스폰서십 마케팅, 마케팅 354, 38-42
송해룡(1998). 기업의 커뮤니케이션 전략으로서 스포츠 스폰서십에 대한 평가와 분석, 한국방송
|
|
|
고문헌
김영호, 귀족마케팅 전략에 관한 연구, 주성대학, 2005
나기수, 기업고객마케팅 활성화 전략, 중앙대학교, 2000
심성섭, 국내기업의 스포츠마케팅 발전방안에 관한 연구, 경상대학교, 2010
이태훈, 대고객 연결마케팅 전략에 관한 연구, 서
|
|
|
고 강한 브랜드 전략 /신병철/ 살림
*뛰는 스포츠, 나는 마케팅: 스포츠 속에 숨겨진 마케팅 이야기 /해로총수 /나남 /2004
*스포츠마케팅 커뮤니케이션 /김용만 /學現社 /2002
*선수를 통해 본 스포츠마케팅 /김화섭 /국민체육진흥공단 /2003
* 스
|
|
|
마케팅에 매달렸다. 스포츠마케팅믹스의 관점에서 타깃소비자들을 세분화하고 올림픽 특수를 마케팅에 활용해 매출을 올리는 데 혈안이 돼 있었다. 하지만 이와 같이 단기 성과와 매출증대 중심의 단편적 스포츠마케팅 전략들로는 메가 스
|
|
|
고문헌
김행기(2002), 웹비지니스를 위한 마케팅과 광고전략, OKPress(오케이프레스)
동경광고마케팅연구회(1999), 멀티미디어 광고전략과 실제, 커뮤니케이션북스
라이터스 편집부(2005), 기업의 스포츠산업을 통한 마케팅과 광고 전략, 라이터스
|
|
|
광고료의 인상 △술담배의 TV광고 금지 △스포츠의 상업화 시장에 분화 개념의 등장 △시장경쟁 심화로 인한 기업 인수 합병 현상 △스포츠단체의 공공비용 등 부담증가를 들 수 있다.
2. 스폰서십의 구조
스포츠를 통한 마케팅 커뮤니케이션
|
|
|
광고와 촉진에 힘써 자사 고유브랜드를 고객에 심도록 사이버브랜드를 구축하되 그것은 경영전략설계와 고객관계관리와 상통하는 브랜드 전략이 되어야만 기업의 번영을 기할 수 있는 것이다.
참고문헌
김치조(1993), 스포츠 마케팅, 태근문
|
|
|
마케팅 커뮤니케이션 전략에 있어서의 문제점을 살펴보았다. CARA 마케팅의 주력 수단인 TV광고는 타깃인 3040대 기혼여성들의 특성을 제대로 파악하지 못한 방식이 사용됨으로써 고객과의 커뮤니케이션, 그리고 브랜드 자산을 높이는데 성공
|
|
메뉴펼치기
