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이유로 2001년 미국 대형 할인점 k마트
광고비를 전년 대비 절반으로 삭감한 후, 성수기에도
판매가 급감하며 큰 폭의 손실을 입은 후의 발언 불황기 마케팅 전략과 新 성장 동력
불황기 마케팅 전략과 新 성장 동력 ‘해양스포츠
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스포츠 스타를 통한 마케팅에 의해 감성적 소비를 하는 것으로 나타났다.
“어려운 경제상황과 더위로 지친 국민들에게 이어지는 승전보가 힘을 주고 있습니다!” 하는 아나운서의 멘트를 듣고 있노라면 정말 힘이 솟는 것 같다. 뿐만 아니라
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스포츠웨어나 문구 등에도 펩시의 파란색 로고를 부착하여 생산할 수 있도록 하는 사업 진행 계획을 추진하면서 코카콜라의 아성을 천천히 위협하고 있다.
<그림 7> 펩시의 제품 비교 광고
3. 결론
- 코카콜라의 컬러마케팅을 통해 유의해
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광고가 나온다면 Audi의 이미지를 상승시킬 수 있을 것이다.
2. luxury promotion
Audi의 luxury한 이미지를 강조하기 위해서 강남의 부촌이나 백화점 명품관에 Audi의 광고를 집중적으로 할 수 있다. 최근에 고소득층을 주 고객으로 삼는 귀족마케팅의
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고 유럽 챔피언스리그에서도 강력한 우승후보
- 첼시는 런던이라는 대도시를 연고지 세련되고 젊은 이미지
- 첼시의 국제성
ㅇ 경쟁우위
- AEV(Advertising Equivalent Value. 총 미디어노출 광고환산지수)
ㅇ 적합성
- 프리미엄 마케팅 전략을 고수하
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마케팅 전략
4.1 4P 전략
PRODUCT
PRICE
PLACE
PROMOTION
1) 젊은이들을 잡아라
2) 궁합이 맞는 광고전략 : E스포츠
3) 이성을 유혹하라
4) 경쟁효과
4.2 핫식스 STP 분석.
1) Segmentaion
2) Targeting
3) Positioning
5.핫식스 새로운 마케팅 전략제안
5.1 제품 다양화전략
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마케팅은 이들이 광고를 제품에 대한 하나의 장기적인 투자의 개념이다.
2) Sports Marketing
① 2006년까지 월드컵 공식 후원업체로 공식 계약
1998년2월1일 코카콜라 사는 2006년 월드컵까지 공식후원업체로 활동을 FIFA와 장기 계약을 체결하였음을
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마케팅의 개념
2. 마케팅의 계획 수립 과정
3. 스포츠 마케팅의 개념
1) 스포츠의 마케팅 (marketing of sport)
2) 스포츠를 이용한 마케팅 (The Marketing with Sports)
4. 스포츠 마케팅의 특성
1) 스포츠 마케팅과 일반 제품 마케팅의 차이
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스포츠 마케팅에 사용할 것인가\'보다 \'어디에 스폰서로 진출할 것인가\'가 중요하다는 사실을 증명해주고 있다\"고 설명했다. 국내기업이 스포츠 마케팅의 활성화를 통하여 매출 증대로 연결시키기 위해서는 기업의 경영전략과 방향에 부합
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마케팅 시작
-네이트 앱스토어 아딸게임으로 게임을 즐겨하는 10대에게 무의식적으로 각인시키는 촉 진전략
⇒ 지속적이고 장기적인 광고와 다른 업체와의 차별성을 부각시키는 프로모션으로 홍보하고 있다. 청결함과 우수한 맛뿐만 아니라
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