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제1장 프로모션의 의의와 개념
1. 프로모션 의의와 목적
(1) 의의
① 고객에게 제품을 알리고 구매하도록 설득하고 유도하는 마케팅 활동
③ 쌍방향적 의사소통의 의미를 가지는 마케팅 커뮤니케이션
(2) 목적
① 소비자에게 제품에 관한 정보
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제1장 마케팅 커뮤니케이션의 의의와 개념
1. 마케팅 커뮤니케이션 의의와 목적
(1) 의의
① 고객에게 제품을 알리고 구매하도록 설득하고 유도하는 마케팅 활동
③ 쌍방향적 의사소통의 의미를 가지는 마케팅 커뮤니케이션
(2) 목적
① 소비
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제1장 프로모션의 의의와 개념 제2장 통합적 마케팅 커뮤니케이션 제3장 커뮤니케이션 모형과 프로모션 전략 제4장 프로모션 효과 측정 제5장 소비자 설득과정과 태도변화 제6장 광고관리의 의의와 과정 제7장 광고 크리에이티브 전략 제8장
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제1장 마케팅 커뮤니케이션의 의의와 개념 제2장 통합적 마케팅 커뮤니케이션 제3장 커뮤니케이션 모형과 마케팅 커뮤니케이션 전략 제4장 마케팅 커뮤니케이션 효과 측정 제5장 소비자 설득과정과 태도변화 - 각 장별 출제예상문제 (해설 포
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커뮤니케이션의 이해를 높이는 데 기여하고 있다.
참고문헌
사진영상론 한국방송통신대학교 출판문화원 서론
본론
1. 영상 커뮤니케이션의 개념을 설명하고, 영상 커뮤니케이션의 특징에 대해 사례들을 각각 들어 제시하시오.
1, 영
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커뮤니케이션을 전개해 스포츠에 대한 관심을 기업 커뮤니케이션의 목적에 활용할 수 있다는 장점이 있다. 공식 스폰서십은 타이틀 스폰서십 후원금의 10%를 해당 단체에 지불해 경기장 광고나 프로그램 광고에 참여하는 형태를 말한다. 공식
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대해 어떻게 취재 보도할 것인가에 대한 것입니다. (25점)
3. 비주얼커뮤니케이션과 윤리에 대해 패터슨과 윌킨스가 제시한 다섯 가지 항목을 설명하고, 그 중 하나의 항목을 선택하여 최근의 국내외 사례 중 하나를 찾아 제시하십시오. (25점)
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커뮤니케이션과 인간. 한국방송통신대학교출판문화원.
- 김영임, 허은, 양문희, 최현철(2020). 갈등과 소통. 지식의날개.
- 김민주. 여성가족부 폐지 vs 여성가족부 강화…찬반 입장 첨예. 베이비뉴스, 2021년 8월 19일자. https://www.ibabynews.com/news/arti
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커뮤니케이션 관리. 한국방송통신대학교출판문화원.
- 김기만 기자. 한강 물도 깨끗하게 걸러준다…입소문 타고 2년새 100만대 팔린 샤워기. 한국경제신문, 2019년 3월 21일자.
- 임수정 기자. 벤츠 스포츠카 받고 기아차 자랑한 테니스 선수. 조
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일으킴으로써 제품 판매를 촉진하고자 했다.
참고문헌
- 김성영·라선아(2019). 마케팅커뮤니케이션관리. 한국방송통신대학교출판문화원. Ⅰ. 광고 상품
Ⅱ. 광고 크리에이티브 소구 및 카피
1. 이성적 소구
2. 감성적 소구
참고문헌
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