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스는 좀 더 자신들의 브랜드가 고급 이미지로써 소비자에게 인지되기 위해 노력해야 할 것이다.
(2) 칼라 커피에 대한 소비자들의 비판
조사를 통해, 현재 엔제리너스에서 한창 홍보활동을 벌이고 있는 칼라커피에 대해 소비자들은 대체적으
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영
수익구조의 대부분이 가맹점으로부터 나옴
수익을 극대화시키기 위한 전략
EX. 가맹점 늘리기, 다양한 사이드 메뉴 1. 스타벅스 기업소개와 마케팅전략
(1) 스타벅스 브랜드개요
(2) 스타벅스 마케팅믹스 4P분석
(3) 스타벅스 STP
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스타벅스
⑴ 기회(Opportunity)
⑵ 위협(Threat)
②까페베네
(1)기회(Opportunity)
(2)위협(Threat)
<4> STP 마케팅전략 비교분석
①스타벅스
(1)Segmentation
(2)Targeting
(3)Positioning
②까페베네
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
<5>차별화된 경영
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브랜드 컨셉을 살림과 동시에 종이컵 기준에 적합한 사이즈로 제작된 것이다. I.서론
1.커피시장 상황분석
2.커피시장 규모분석
3.커피시장 점유율분석
4.Porter’s 5 Forces
II.본론
1.회사소개(동서식품 vs 스타벅스)
-동서식품 (카누)
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1.스타벅스
- Starbucks의 성공전략
- Starbucks 마케팅믹스 5P
- Starbucks SWOT
2.카페베네
- Café bene의 마케팅전략
- Café bene 4P
- Café bene SWOT
3. Rising of“이디야커피”
이디야의 4P
03_ comparison (카페베네를 중심으로)
04 Conclusion
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스 : 서울, 수도권보다는 지방에 출점
▪ 카페베네: 2008년에 1호점을 출점한 이후 서울 핵심지역은 물론이고, 지방 도시에도 빠르고 독창적인 출점
▇ 프랜차이즈 카페 출점 – 입지 경쟁 심화 01 상황분석
프랜차이즈 커피산
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서비스 개선에 적극 반영하고 있다.
2011-11-17 (http://www.istarbucks.co.kr/About_us/news_view.asp?Seq=1468)
-사회공헌활동
셰어드 플래닛은 스타벅스가 커피를 구매하는 방식에서부터 환경 발자국을 최소화하는 노력, 그리고 지역사회에 참여하는 방식이다.
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스타벅스
⑴강점 (Strength)
⑵약점(Weakness)
②까페베네
(1)강점 (Strength)
⑵약점(Weakness)
①스타벅스
⑴ 기회(Opportunity)
⑵ 위협(Threat)
②까페베네
⑴ 기회(Opportunity)
⑵ 위협(Threat)
4.커피 시장환경분석
국내 커피 시장분석
①스타벅
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커피 소비에서의 점유율을 결정지을지도 모를 것이다.
Ⅷ. 참고문헌
김기란, 2010, 「에스프레소 커피전문점 브랜드 시장의 추구편익에 따른 세분화와 포지셔닝」
김양하, 2005, 「상징소비의 문화.사회적 의미분석 : 상징소비에 영향을 미치는
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커피전문점 스타벅스
1. 스타벅스 마케팅 제휴
2. 스타벅스, 중국시장 공략위해 '녹차향 커피'
3. 스타벅스 - 커피숍이 1층 고집 금연도 역발상
Ⅶ. 커피전문점 다빈치커피
1. 홍보전략 강화
2. 확실한 Take out coffee 서비스
3. 가족 같은 분위
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