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스타벅스 기업 소개
-연혁
-스타벅스 로고의 기원
-하워드 슐츠의 경영철학(Howard Schultz)
2. 본론
-마케팅 분석
(1) STP 분석
(2) 4P 분석
(3) SWOT 분석
(4) IMC 전략
-경쟁사 분석
(1) 던킨 도너츠
(2) 할리스 커피
3. 결론
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수 없는 상황이 벌어질 수도 있다. 이럴 경우 가격 경쟁이 불가피하게 되어 브랜드 이미지나 수익성 측면에서 영향을 받을 수 있을 것이다.
2) 문제점 및 앞으로 나아갈 방향
스타벅스는 라이센싱이나 프랜차이즈 방식이 아닌 해외직접투자(Fo
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스타 의 자질/적성은?
현재 스타벅스에서는 고졸이상의 남녀는 모든 바리스타 자격요건을 갖추고 있다고 봅니다. 바리스타는 직접적으로 고객을 접하는 서비스 직종이기 때문에 사람을 만나는 것을 즐겁게 생각하고 열정적으로 커피 경험을
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영하고 있음.
현재 스타벅스 에서는 전미에 걸쳐 8만 여 명의 파트너가 일하고 있으며
파트타임 근무자를 포함한 직원들에게 ‘Beans Stock’이라는 스톡옵션을
비롯한 양질의 복지제도를 실시하고 있다.
스타벅스 커피
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경쟁업체가 될 수 있다.
2) 네스카페
두산이 테이스터스 초이스 네스카페로 유명한 스위스 네슬레 사와의 영업권 계약을 통해 테이크 아웃 시장에 진출하였고 2004년까지 200여개의 매장을 운영할 계획에 있다.
3) 할리스
다른 대형 커피체인점
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서비스를 누릴 수 있게 각종 영화, 연극에 투자와 제휴
6) 국제적 확장 전략
현지 기업과의 조인트 벤처를 활용.
스타벅스에게 남은 과제는 스타벅스의 성공으로 우후죽순처럼 생겨난 유사 커피 체인점들과의 경쟁에 저력을 낭비하지 않으면
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스타벅스는 4P로 만족하지 않고 5P를 만들어 냄으로써, 사람의 중요성을 말하고 있습니다. 이러한 마케팅 믹스를 통해 스타벅스는 브랜드 입지를 더욱 더 높아지고 있습니다.
⑤ 마케팅전략
감성마케팅
(1) 향이 나게 하라 - 커피전문점 스타
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경영이념
-경영목표
경영계획
환경분석
-시장구조 분석
-경쟁우위의 원천
-SWOT 분석을 통한 경쟁분석
경쟁사분석
-프랜차이즈 커피전문점(스타벅스)
-STP 전략
시장세분화,표적시장 선택,포지셔닝
5C 마케팅믹스
-Collaboration
-Conte
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스에 있는 타이머가 커피 추출 후 1시간 후면 폐기 처분한다는 것을 사람들에게 알리면서 사람들에게 신뢰감을 주는 것을 알았다. 이를 보면서 스타벅스란 기업이 성공하기 위해 세세한 것까지 전략으로 내세우기 위해 많은 부분을 신경썼구
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스타벅스를 윤리경영의 모델로 칭찬한 바 있다
기업사명
훌륭한 작업환경을 제공하고 서로서로 존경과 품위로 대한다
비즈니스를 하는 방법에 있어서 다양성을 필수 요소로 포용한다
최고수준의 기술로 신선한 커피를 배달하고, 매입하
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