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스, 2011
카페베네 1등 성공신화 - 이상훈, 머니플러스, 2011
스타벅스 100호점의 숨겨진 비밀 - 맹명관, 비전코리아, 2005
스타벅스 감성 마케팅 - 김영한, 넥서스, 2003 1. Introduction
2. 시장 환경 분석
3. 경쟁사 분석
(1) 스타벅스
(2) 커피
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성공하여 각 단계에서 품질을 관리하고 한국인의 입맛에 맞는 커피를 키울 수 있게 되었다. 국내 커피 전문점 중 유일하게 현지 농장과 직접적인 계약으로 원두를 공급받을 수 있는 카페베네의 FTT(Farm To Table) 시스템은 세계적으로도 스타벅스
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커피시장을 주름잡던 스타벅스, 커피 빈 등의 업계과 어깨를 나란히 할 정도로 위상은 높아졌다고 볼 수 있다.
또한 PPL 마케팅을 펼치며 소비자들에게 카페베네의 브랜드 인지도를 높여갔다. ‘지붕뚫고 하이킥’에서 극중 연인으로 나오는
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스타를 모델로 기용한 스타마케팅, 드라마 속에 PPL을 통한 PPL 마케팅을 통해 카페베네는 현재 최고의 매장수를 가진 명실상부한 국내 1위의 커피브랜드가 되었다는 효과는 제대로 입증하고 있다.
2) 감성 & 문화 & Youth 마케팅
다른 커피전문점
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전문점의 계절성 : 야외활동이 늘어나는 봄과 여름엔 각종 과일 에이드와 빙수로 고객들을 끌어들이고 겨울에는 기념일을 맞이한 따뜻한 분위기를 조성해서 소비자의 이용도를 높인다.
4개 커피전문점의 제품 수명 주기 분석
스타벅스:
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브랜드이미지를 구축
◎ 스타벅스의 한국진출 전략과 문제점
스타벅스의 한국진출 전략
스타벅스의 한국진출 문제점
- 스타벅스의 고가전략
- 테이크아웃 커피전문점으로써 시장우위선점
- 한국 카페문화의 변화
(넓고 청결한 만남의 장소
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커피 시장 현황
(2) 커피전문점 현황
(3) 경쟁사 분석
3. SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 카페베네 전략 분석
(1) 제품전략
(2) 유통전략
(3) 다양한 프로모션
(4) 내부 마케팅
5. 문제점과 방안
(1) 문제점 분석
(2)
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starbucks.co.kr
month.foodbank.co.kr
www.fnnews.com
www.etoday.co.kr
www.dt.co.kr
www.hankyung.com
www.munhwa.com
스타벅스를 이긴 토종 카페 카페베네 이야기 - 강훈, 다산북스, 2011
카페베네 1등 성공신화 - 이상훈, 머니플러스, 2011
스타벅스 100호점의 숨겨진 비밀 - 맹
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커피전문점-특별위생-점검-결과-위반업소-내역 Ⅰ. 서론
1. 브랜드 선정동기
2. 기업소개
Ⅱ. 상황분석
1. 커피전문점 이용자 분석
2. 커피 전문점 시장 현황
3. 자사분석
4. 경쟁사 분석
Ⅲ. 문제점 도출 및 해결방안
1. 현재 마케팅
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커피전문점-특별위생-점검-결과-위반업소-내역 Ⅰ. 서론
1. 브랜드 선정동기
2. 기업소개
Ⅱ. 상황분석
1. 커피전문점 이용자 분석
2. 커피 전문점 시장 현황
3. 자사분석
4. 경쟁사 분석
Ⅲ. 문제점 도출 및 해결방안
1. 현재 마케팅
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