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경쟁
② 대체품의 위협
③ 구매자의 교섭력
④ 공급자의 교섭력
⑤ 잠재적 진입기업의 위협
3. 맥도날드가 회생할 수 있었던 이유
1) 달러메뉴의 판매량 증가
2) 서비스와 제품의 개선 노력
3) 성공적인 마케팅
4) 신메뉴 개발
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스타벅스
㉠ 제품
커피 메이커와 컵 등, 원두 커피, 커피음료, 차, 초코렛
선불카드
㉡ 가격
일반커피는 2달러 정도, 특별한 커피의 경우는 3-4달러선
㉢ 위치
28개국 5689개 지점, 편의점, 주유소, 식료품점, 온라인
㉣ 기타
연간 3000만 달러의
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성공을 거둘 것이다.
- 방카슈랑스 (은행이 보험회사와 연계하여 보험 상품을 은행에서도 판매할 수 있게 한 제도)
이 방카슈랑스라는 제도를 마트로 가져와서 신개념 인 마트슈랑스로 만들어냈다.
이렇게 은행뿐만 아니라 윗 기사에서 제시
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스트 베이비를 선발합니다.”와 커피 식품에서 “향기로운 추억여행 이벤트” 등의 이벤트를 마련하고 있다.
5. 결론 및 느낀점
네슬레는 어릴 때 즐겨 먹었던 네스퀵을 비롯해 테이스터스 초이스, 킷캣 등을 판매하는 매우 친숙한 브랜드이
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커피만이 아닌 커피를 마시는 분위기를 파는 미국의 스타벅스, 어른을 위한 서커스로 대박을 터뜨린 캐나다의 시르크 뒤 솔레이유, 맥주애호가들을 위한 와인으로 성공한 호주의 카셀라 와인즈 등 모두가 전략적 발상 전환으로 가치를 혁신
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스’다. 피터 드러커는 일찍이 설비와 자본의 영향력이 감소하고 지식으로 대표되는 무형자산의 세상이 온다는 사실을 강조한 바 있다. 톰 피터스는 미래의 초경쟁 사회에서는 강력한 브랜드와 뛰어난 디자인, 우수한 인재를 가진 기업만이
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스티지 몰이에 들어갔다. 호텔급 음식을 비교적 저렴한 가격에 제공한 패밀리레스토랑이 그동안 추구해 온 것이 매스티지 그 자체다. 호텔 커피보다는 저렴하지만 자판기 커피와 다방 커피보다는 비싼 스타벅스 등의 브랜드커피점도 ‘커피
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스티지 몰이에 들어갔다. 호텔급 음식을 비교적 저렴한 가격에 제공한 패밀리레스토랑이 그동안 추구해 온 것이 매스티지 그 자체다. 호텔 커피보다는 저렴하지만 자판기 커피와 다방 커피보다는 비싼 스타벅스 등의 브랜드커피점도 ‘커피
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성공할 수 있었던 큰 요인이라 할 수 있다.
② 동방플랜텍 SWOT분석
S
세계2위의 기술력
포스코와의 제휴
30년 전통의 노하우
일본, 미주, 유럽 등 선진국에 대한 시장 확보.
W
기술력향상을 위한 기술비용
원가에 대한 부담
환율에 따른 경제상
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본론
1. MCM마케팅 목표 및 핵심전략
2. 시장환경 분석
1) 내부환경 분석
2) 외부환경 분석
3. SWTO분석
4. STP분석
1) segmentation
2) targeting
3) positioning
5. 4P's Mix
6. 성공/실패사례와 분석
1) 성공사례와 분석
2) 실패사례와 분석
III. 결론
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