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경제경영연구소.
-『국내 대형할인점의 효율성 분석에 관한 사례연구』김태웅 외, 경영과학 제16권 제2호.
- 『coffee 잡지』
- 『마케팅의 기본으로 돌아가자』 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 스타벅스 소개 및 경영성과
2. 스타벅스 커피
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스타벅스 Corporation 설립
1992 - SBUX의 이름으로 최초 상장
1996 - 스타벅스 첫 해외진출(일본)
- 현재 전세계 50여 개국 17,000여 매장
- 매일 수백만 명의 고객이 즐겨 찾는 세계 최대의 커피 문화 기업 스타벅스와 윤리경영
What is starbucks?
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시애틀에서 스타벅스커피점 오픈.
1982: 하워드 슐츠가 스타벅스 마케팅에 참여, 에스프레소바에 커피 공급.
1985: ‘일지오날레’설립, 스타벅스로 부터 원두 공급 받음.
1987: 슐츠 ‘일지오날레’ 인수, 스타벅스 코퍼레이션 설립.
1991: 스
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스타벅스
○ 국내 및 해외에서 커피 전문 매장 부동의 1위
2. 스타벅스 소개
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★ 현재 CEO인 하워드슐츠 회장이 1987년 설립
★ 1971년 미국 시애틀에서 첫 매장 오픈
★ 1996년 일본,싱가
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스타벅스의
서비스 혁신 사례
Ⅰ.기업선정이유
• 중요성
• 선정이유
• 보고서의 구성
Ⅱ.스타벅스 분석
• 기업소개
• 산업분석
• 서비스 유형
• 오픈시스템
• 스타벅스의 서비스
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스타벅스는 원래 커피원두만을 판매하는 회사였다. 1982년 스타벅스의 영업·마케팅 이사로 취임한 하워드 슐츠(Howard Schultz)가 이탈리아 밀라노를 여행하고 돌아와서 커피원두뿐 아니라 에스프레소와 커피음료를 판매할 것을 최고경영진에 제
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스타벅스가 지분을 가지고 있는 파트너십에 의해 운영된다. 이러한 두 가지 다른 시장 확장 전략에 대한 설명은 무엇인가?
(1) 직영점 전략
(2-1) 라이센싱
(2-2) 전략적 제휴
2. 경기 침체에 대한 대응으로 스타벅스는 최근 VIA Ready Bnew 라고
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한다
개인 맞춤형 서비스
현지화 전략
집중 초토화 전략
4. 스타벅스의 마케팅
시즌마케팅
감성마케팅
오감마케팅
문화마케팅
5. 핵심역량 및 발전방향
스타벅스의 핵심역량
스타벅스의 발전방향
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클린턴 대통령 또한 슐츠 회장을 초청하여 스타 벅스를 윤리경영의 모델로 칭찬한 바 있다. -스타벅스 기업 및 CEO 소개
-스타벅스의 윤리경영
1)공정무역
2)사회 공헌 활동
3)환경 보존
-다른 기업 사례
-커피 기업의 지속가능성
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스타벅스의 글로벌 확장
▇ 소개
▇ 마케팅전략
▇ 토론문제
1. 두 가지 다른 시장 확장 전략에 대한 설명?
2. 인스턴트 커피와 한 4달러 이하의 메뉴를 개발했다. 스타벅스의 이러한 결정에 찬성하는가?
3. 장기적으로
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