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경쟁력’
최근엔 냉장 컵 커피 시장에도 ‘프리미엄’시대 → 고급 원료와 세련된 디자인을 채택
┃ 제품 종류
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≪ 글 - 그림 파일 ≫
시애틀 라떼
“라떼 커피의 풍부
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스타벅스
1. 스타벅스 마케팅 제휴
2. 스타벅스, 중국시장 공략위해 '녹차향 커피'
3. 스타벅스 - 커피숍이 1층 고집 금연도 역발상
Ⅶ. 커피전문점 다빈치커피
1. 홍보전략 강화
2. 확실한 Take out coffee 서비스
3. 가족 같은 분위기 연출
4.
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2000년에 사명을 (주)스타벅스 코리아로 변경하였다. 국내에서는 1999년 서울특별시 서대문구에 이대점을 1호를 시작으로
2012년 400개의 점포를 돌파했다.
≪ 사 진 ≫ 1.스타벅스 기업소개
2.스타벅스 사례내용소개
3.사례분석
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탄생
-로고 의미
-원두공급과정 및 우리나라에 위치하고 있는 물류 정보
-매장수 & 운영체제
2. 브랜드 비교
매장정보
인테리어
메뉴
가격
멤버십제도
홍보&마케팅
카페베네 의 PPL 마케팅
이벤트
봉사(사회공헌)활동
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시애틀에서 탄생
• 현재 CEO인 하워드 슐츠(Howard Schultz)회장이 1987년 스타 벅스를 설립
• 전세계 7000여개의 점포 운영 ⅰ. 연구방향 (왜 스타벅스인가?)
ⅱ. 스타벅스 기업소개
ⅲ. 시장분석 그리고 경쟁자분석
ⅳ. SWOT
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마니, 베라 자마니 지음, 송성호 옮김, <<협동조합으로 기업하라>>, 북돋움, 2013
사사키 마사유키, 이석현 옮김, <<창조도시를 디자인 하라>>,나노미디어, 2010 1. 서론
2. 세계에서 살기 좋은 도시 사례 분석
2-1. 비엔나
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스타벅스 소개
1. 1971년 시애틀에서 탄생
2. 1987년 하워드슐츠 회장이 설립
3. 현재 30여개국 총 7000여개 점포 운영
4. 새로운 커피 문화 정착 주력
5. 국내외 커피 업체 중 선두주자
감성마케팅
1. 감성 세대 소비 성향 간파
- 생활
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경쟁기업으로 파악한다.
② 대형 프랜차이즈(커피빈, 스타벅스, 커핀그루나루, 이디야, 요거프레소, 로티보이, 스윗번, 그라찌에 등), 비(非)프랜차이즈(L-brothers coffee, The Yang, 카페302, 카페115, The corner shop, 노엘, BROWN COFFEE, 달콤한 이층, Think-in c
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경영의 현지화(Product localization)
3. P&G의 성공적인 마케팅 전략은 무엇인가?
3.1 입소문 마케팅(Viral Marketing)
3.2 Tremor & Vocalpoint 사례
4. P&G와 미래마케팅
4.1 P&G의 경쟁력은 무엇인가?
4.2 5막 경쟁드라마를 위한 P&G의 도전은?
5. 결론
⑤
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시애틀 첫 매장 오픈(원재료 판매 위주)
1982 - 하워드 슐츠(Howard Schultz)가 스타벅스에 참여
1983 - 슐츠, 이태리 여행 중 밀란의 한 에스프레소바에서 영감을 얻음,시애틀에 이 와 같은 커피문화를 도입하고자 결심함.
1984년 - 커피바 형
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