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커피
-6800억원
커피 전문점
-8300억원
-2010년기준 총시장 금액 2조 7000억원
커피 산업의 의존도와 편중도
커피 전문점 시장으로 한정 할 경우, 높은 의존도를 보임 서론
선행연구
현황분석
사례연구
활용방안
카페베네
커
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1.까페베네 기업소개
*2008년 5월 한국 최초 COFFEE STORE 브랜드로 시작하여 3년만에 대한민국 1위 커피전문점
*국내 최대 연예기획사인 SIDUS HQ와 전략적 제휴 체결
*스타마케팅으로 성공한 브랜드
*커피전문점 최초로 공중파 광고 실시
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커피 수업, 라이스메이커, 2012
이시와키 토모히로저, 김민영 역 : 커피는 과학이다, 섬앤섬, 2012
하보숙, 조미라 : 커피의 거의 모든 것, 열린세상, 2010 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 커피의 종류
1. 카페 로얄(Cafe Royal)
2. 비엔나 커피(Vienna coffee)
3. 카페 로
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Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
8. 스타벅스 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
9. 스타벅스 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
10. 스타벅스의 브랜드확장 전략
11. 결론 및 향후방향제언
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브랜드 인지도와 호감도를 높일 수 있었고 소비자들의 브랜드 충성도가 높아져서 계속해서 커피시장을 주도 할 수 있을 것으로 보인다.
‘카페베네’와 ‘스타벅스’의 사례로 서비스 마케팅의 힘이 얼마나 중요한지 알 수 있었다. 이러한
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브랜드확장 전략
(4) 재고관리전략
(5) 고객서비스전략
4. 베스킨라빈스 마케팅전략 사례
(1) 컬러마케팅
(2) 이미지마케팅
(3) 마케팅믹스 4P전략
- Product (제품전략)
- Price (가격전략)
- Place (유통전략)
- Promotion (프로모션전략)
5. 미래
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커피홀릭…성인 1인 年 670잔 마셔 』, 2011. 12. 14
- 한국해양대학교언론사, 『한국사회, 커피홀릭에 빠지다 』, 2012. 10. 12
- 프렌치카페 카페믹스 블로그 http://frenchcafemix.tistory.com/25
- 아시아경제, 『남양유업, \'프렌치카페 카페믹스\' 유통 빅4 입
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커피 프랜차이즈의 콜라보레이션 마케팅: 메가커피 사례연구\". 마케팅관리연구, 26(4), 178-195.
7. 강수진 (2020). \"메가커피의 고객 충성도 제고 전략\". 서비스마케팅저널, 13(1), 34-52. 1. 메가커피 브랜드소개
(1) 개요
(2) 설립 배경과 역사
(3)
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커피산업 시장의 규모
3. 프랜차이즈 커피전문점 브랜드 전체 매출비교 및 점유율
4. 브랜드 별 사업구조 및 성과
5. 신규 커피 프랜차이즈 진출 업체 현황
6. 커피 전문점들의 “매장”밖으로 마케팅영역 확장
7. 프리미엄 커피산업의 향후
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커피에 대한 수요가 증가하고 있다. 컴포즈커피가 해외 진출을 통해 K커피 브랜드로 자리매김한다면, 글로벌 시장에서도 경쟁력 있는 브랜드로 성장할 수 있을 것이다. 현지화 전략을 잘 활용하여 각 시장에 맞는 메뉴와 서비스를 제공하는
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