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마케팅』, 넥서스BIZ, 2021.
송형석, 「시장세분화에 따른 브랜드 포지셔닝 전략 연구」, 한국광고홍보학보, 2019.
조재우, 『소비자 행동론』, 학현사, 2020. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 시장세분화의 주요 변수들
2. 시장세분화 변수를 활용한
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ⅱ) 정보탐색 내부정보 : 자신의 기억속에 있는 것을 회상
외부정보 : 기억 회상속에 없는 것을 외부에서 획득(광고)
- marketer
- consumer 주요적 원천
- 중립적 원천(정부자료...)
* 소비자가 쉽게 지각하는 경우 - 과거의 학습경험과 일치될
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선행
(8) 산업분석 능력 배양
(9) 유럽. 일본의 벤치마킹 필요
2. 서비스측면
(1) 홍보 및 마케팅 활동강화
(2) 인식의 제고와 연구확대
(3) 신용조사업무와 위험조사업무의 대폭적인 지원
Ⅳ. 요약 및 결론
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주요 선택속성의 차이를 통하여 레스토랑 고객의 시장 세분화 및 효과적인 마케팅전략을 수립하기 위한 시사점을 제시하였다.
Ⅰ. 서 론
우리 나라의 국민소득이 1만불을 넘어선 최근에 들어와 국내 외식시장의 규모는 한 해 20조원에 달
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마케팅의 이해
제 2 장 전략적 마케팅 과정
제 3 장 소비자 구매의사결정 과정
제 4 장 소비자 정보처리 과정 및 소비자행동의 영향 요인
제 5 장 마케팅 조사와 애널리틱스
제 6 장 시장세분화
제 7 장 표적시장 선택과 포지셔닝
제 8 장 제품관
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마케팅의 이해
제 2 장 전략적 마케팅 과정
제 3 장 소비자 구매의사결정 과정
제 4 장 소비자 정보처리 과정 및 소비자행동의 영향 요인
제 5 장 마케팅 조사와 애널리틱스
제 6 장 시장세분화
제 7 장 표적시장 선택과 포지셔닝
* 각 장별 출제
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마케팅의 이해
제 2 장 전략적 마케팅 과정
제 3 장 소비자 구매의사결정 과정
제 4 장 소비자 정보처리 과정 및 소비자행동의 영향 요인
제 5 장 마케팅 조사와 애널리틱스
제 6 장 시장세분화
제 7 장 표적시장 선택과 포지셔닝
제 8 장 제품관
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마케팅의 이해
제 2 장 전략적 마케팅 과정
제 3 장 소비자 구매의사결정 과정
제 4 장 소비자 정보처리 과정 및 소비자행동의 영향 요인
제 5 장 마케팅 조사와 애널리틱스
제 6 장 시장세분화
제 7 장 표적시장 선택과 포지셔닝
* 각 장별 출제
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마케팅의 이해
제 2 장 전략적 마케팅 과정
제 3 장 소비자 구매의사결정 과정
제 4 장 소비자 정보처리 과정 및 소비자행동의 영향 요인
제 5 장 마케팅 조사와 애널리틱스
제 6 장 시장세분화
제 7 장 표적시장 선택과 포지셔닝
제 8 장 제품관
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주요 자료별 비중 】/ 8
【 표 2-6. 서울시내 특1급 호텔현황 】/ 9
【 표 2-7. 서울시내 특2급 호텔현황 】/ 11
【 표 2-8. 정량적 기법의 예측 방법 】/ 18
【 표 2-9. 정성적 기법의 예측방법 】/ 20
【 표 2-10. 단기간 예측 시 필요한 직원 수 】/ 22
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