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고 재미있는 광고 메시지를 통한 브랜드 이미지 강화
(3) 스포츠 마케팅
기술과 인지도가 높고 오랜 인기가 있는 세계적 스포츠 선수를 광고 모델로 이용
6. 향후 전략
글로벌에서 로컬로, 정통 스포츠에서 라이프스타일로
나이키가 국내에 상
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스타와의 조깅 같은 다양한 이벤트를 주최함으로써 젊은 층에게 상당한 어필을 하고 있다.
소비자들에게 효과적으로 메시지를 전달하기 위해 나이키는 활발한 마케팅 활동을 펴왔다. 광고 교과서라면 어디에나 등장하는 나이키의 캠페인은
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점유율
순위
브랜드
점유율
1
Nike
20
2
Adidas
18
3
Pro-Space
16
4
LECAF
11
5
FILA
9
6
Puma
7
현재 세계 스포츠웨어와 운동화 시장을 압도하고 있는 브랜드는 나이키와 아디다스, 리복 등 3 브랜드이다. 그 중에서도 시장 확대를 계속하고 있는 1위 브랜
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나이키는 1964년 블루리본스포츠라는 이름으로 처음 설립하였고, 70년대에 회사명을 나이키로 변경하고, 지금의 나이키 로고와 에어조던이 탄생하게 되었습니다.
80년대부터 브랜드가 점점 알려지면서 나이키는 미국내 운동화 시장점유율이
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스타와 스포츠 소비자 행동과의 관계”, 2002
윤나정, “스포츠 스타 광고 모델의 광고 효과에 관한 실험 연구”, 2002
조성호, “미래의 황금시장 스포츠 마케팅”,「LG주간경제」, 2000
채정훈,“스포츠 스타를 통한 광고가 기업 이미지에 미치
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업브랜드라고 보아야 함.
나이키 = 단일브랜드 전략
다시 말해 나이키의 모든 브랜드 전략의 중심에는 언제나 나이키가 중점적으로 부각.
21세기에 들어오면서 \'Nike\'라는 기업명을 모든 간판에서 빼고 대신 강력한 스워시 심볼만을 사용했
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고 있는 하급 생산공 장의 열악한 노동환경, 노동착취등의 문제 또한 나이키가 해결해야할 문제중 하나이다.
(4) 아디다스 사례
최근 전 세계적으로 아웃소싱 이 새로운 경영 전략의 하나로 각광받고 있는데 주로 원가 절감의 수단으로만 인식
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고경영자(CEO) 허버트 하이너는 이렇게 선언했다고 영국의 파이낸셜 타임스가 29일 밝혔다.
2006독일월드컵의 공식후원사인 아디다스는 월드컵 용품 매출 전쟁에서 나이키 등 경쟁 업체들을 압도하고 1위를 달리고 있다. 더욱이 후원을 하는 6
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광고에 사용하여 나이키의 ’Just do it\' 못지않은 소비자의 인식을 끌어내는 방법이 있을 것이다.
스포츠 용품시장은 최근 급속하게 재편되고 있는 모양새이다. 아디다스의 리복 인수, 나이키의 컨버스와 스타터 인수 등 몸집 불리기와 관련
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고
2.패션브랜드를 통한 광고의 예
1)옥외광고
-리바이스, snuff, 바바라
2)TV광고
-HAZZYS, MAUI
3)스토리 텔링 광고
-DKNY , adidas
4)잡지광고
-베네통,유니클로,나이
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