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농심은 중국, 일본, 미국 등지로 활발한 해외시장 개척을 하고 있다. 중국 시장은 향후 고소득화에 따라 고급 라면시장의 성장이 예상됨에 따라 ㈜농심의 매출액 또한 증가할 전망이다. 중국 라면시장에서 ㈜농심의 매출 성장세는 예상보다
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18%
신라면 성장률 37%
2002년
브랜드 지명도 13%
신라면 성장률 6%
2001년
브랜드 지명도 6%
신라면 성장률 16%
출처 : 농심 내부 자료
현재 농심은 중국 내 연쇄점 870개, 할인점 64개, 편의점 3971개의 유통망을 형성, 외국 기업 중 최고의 판매망을 자
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라면을 캐릭터화한 농심 캐릭터의 노출빈도도 확대하고 있다. 또한 음식 관련 엑스포에 꾸준히 참가하여 다양한 이벤트를 통해 브랜드를 알리는 데 총력을 기울이고 있다. 이 같은 적극적인 마케팅 활동에 힘입어 농심 라면에 대한 타 인종의
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농심은 국내의 라면 시장수요를 적절히 충족시켜 가면서 새로운 해외시장을 개척해 나갈 필요성이 제기된다.
2) 국제화 경영으로 업계 리더의 지위 강화
국내시장이 포화상태로 국내기업들간에 경쟁이 치열해 지거나 기업이 잉여자금을 보
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농심의 주력 상품이라 할 수 있는 라면 및 스낵 시장은 이제 성숙기에 접어들었다. 이 시기에는 제품의 대량생산이나 생산원가 절감보다는 고급화와 경쟁제품과의 차별화를 위한 브랜드 관리와 개발이 무엇보다 중요하다. 농심은 현재 점유
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라면의 원조 삼양라면
한국포장협회(2003), `다시다` 패키지 디자인 변천사 Ⅰ. 삼양 라면
Ⅱ. 농심 새우깡
1. 개발 아이디어
2. 새우를 원료로 선택한 이유
3. 개발기술의 극복 및 know-how 축적
4. 새우깡의 영양
5. 새우깡과 관련된 수치
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“이 맛이 사나이를 울리는구나”
1986년 개발된 이래 한국의 라면산업 대표 브랜드로 자리잡아옴.
신라면은 국내 라면시장 선두를 차지, 이에 따라 농심의 매출도 지속적으로 증가.
라면을 생각하면 가장 먼저 떠올리는 브랜드
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, 당신에 의한, 당신을 위한 “ 신라면 블랙
블랙은 웰빙이다. “Black is Well-being.”
새로운 타겟 : 라면을 좋아하면서 건강을 생각하는 타겟
( 라면을 좋아하는 ) 당신의,
당신에 의해 (만들어진),
당신을 위한 (당신을 생각한),
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라면의 미래
1. Future Market Issues
2. Future Marketing Mix
2-1. Product : 농심은 매운맛 밖에 없다?!?
2-2. Price : 농심은 여전히 비싼 라면
2-3. Promotion : 중국인의 가슴속에 더욱 파고드는 브랜드 만들기
2-4. Place : 중국을 다 차지하기
Part V. 신라
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MARKETING (김용준 저, 박영사)
한국기업의 글로벌 경영 사례집 (장세진 저, 박영사)
사례와 통계로 본 중국 소비자와 중국시장 (김용준 저, 박영사)
농심의 성공과 글로벌화 (이동기.최진아-KIEP 2007.1) Ⅰ.서론
1. 농심 신라면 중국진출 - 기업
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