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신제품의 독특성을 제공하는 전략을 추구할 때 성과가 높은 것으로 나타났다. 이러한 결과는 우리나라 기업은 어떤 형편에 있든지 공격적인 신제품개발 전략이 효과적임을 보여주고 있는데, 앞서가는 선진국 경쟁기업을 따라잡기 위해서는
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한 對고객 인식과 고객보다는 기업 위주의 관점이 실패의 근본 원인이 된다. 이를 위해 다음의 관점에서 철저한 분석과 개선이 뒤따라야 한다.
첫째, 소비자는 기업이 개발한 신제품 모두를 신제품으로 인식하지 않는다는 사실이다. 기업은
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aking Cooperative Research Relationships Work," Research Management 30(4), July-August, pp. 38-41.
Mahajan, V. and Wind, Y.(1988), "New Product Forecasting Model," International Journal of Forecasting, Vol. 4, pp. 341-358.
Miles, R. and Snow, C.(1978), Organizational Strategy, Structure, and Process
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이전보다 훨씬 쉽게 되었다. * 제품과 서비스의 선정
Ⅰ. 제품과 서비스의 정의
Ⅱ. 제품결정
Ⅲ. 신제품개발의 핵심능력과 고려사항
1. 신제품개발의 필요성
2. 신제품개발의 핵심능력
3. 신제품개발 시 고려사항
4. 제조물책임
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개발에 눈을 돌리고 있다. 남들과 똑같은 제품보다는 차별화된 제품을 통해 시장 생존력을 높인다는 전략이다.
이런 신제품개발에 있어 고객지향성은 매우 강하게 나타나고 있으며, 제품개발에 있어 장기적인 안목에서 추진하게 된다. 이런
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신제품개발 전략에서는 고객
의 관점에서 제품에 대한 불평, 불만을 해소하고 고객의 원하는 욕구를 충족
시킬 수 있는 제품 디자인을 먼저 개발하고, 다음으로 이러한 디자인을 구체
적인 제품형태로 가능하게 하는 소재 및 기술을 개발한다
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개발하여 렌지식 Category의 선발입지 강화 (경쟁사 제품 97년 7월 출시)
- 선행적 Marketing 활동으로 「레또」를 가공식품 부문의 대표 Brand로 육성 ⇒ Brand Equity 강화
IV 맺음 말
기업들의 신제품개발은 앞으로 더욱 더 치열해질 것이다. 새로운 것
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신제품개발
제 5절 신제품 개발
● 신제품
<신제품 개발과정>
1. 아이디어 창출
2. 아이디어 스크리닝
3. 개념개발과 실험
4. 마케팅전략
5. 사업 분석
6. 제품개발
7. 시장테스트
8. 시장도입-제품의 상용화
6절.인수를 통한 제품개발
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신제품 개발전략
어떻게 신제품을 도입할것인가?
심리가치 개선형 신상품 or 기능 개선형 신상품?
상품 형태의 개선 즉 패키지의 새로움 필요
정확한 포지셔닝의 조건
Target - 신소비 계층을 공략해야 한다.
“1318 & 1924”의 Life-history
New Meg
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2)선별 작업
아이디어평가서 활용, 시장조사, 법률적 고려, 아이디어와 제품개발자의 대화, 제품개발의 성공여부 1.신제품이란?
2.신제품의 중요성
3.기업이 신제품을 개발해야 하는 이유
4.성공적인 신제품개발을 위한 14개 원칙
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