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브랜드로서 해외 시장을 타켓 으로한 마케팅 전략의 실패 이유를 주목해야 한다. 실패사례는 표로 요약 할 수 있다.
구 분
내 용
시장성 확보 필요
기술력이 아무리 좋더라도 그 제품을 사는 소비자층이 없으면 무용지물이 됨. 기술개발 이전
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우리 맛을 세계의 맛으로
몸에 좋은 맛 추구
비수기가 없는 꾸준한 매출
80여개의 점포운영 기업소개
브랜드확장사례
- 유사확장 + (sub-branding)
- 비유사확장
브랜드확장의 성공과 실패
(실패사례에따른) 향후방향제시
Q&A
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투자자들만을 대상으로 기업의 장점과 단점,
경영활동 및 이와 관련된 정보를 제공하는 홍보활동
정의 - IR활동의 정의와 목적
기업의 일상적 경영과 지속적인 발전을 위해서
투자자들의 이해와 공감을 얻고 원활한 관계유지를 위한
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생존을 위해서 확장을 시도하는 사례도 존재
Ex) 필름카메라 시장이 쇠퇴하면서 디지털 카메라로 확장한 후지필름 브랜드 확장의 개념
브랜드 확장의 이유
브랜드 확장의 분류
브랜드 확장의 장단점
브랜드 확장 성공과실패 사례
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다. 아울러 지멘스는 2006년부턴 2011년까지 자체 공장 시설과 사업장의 에너지 효율 20% 향상의 목표를 수립, 이를 위해 현재 에너지 효율성 제고 프로그램을 시행 중에 있다.
지멘스의 친환경 포트폴리오를 통한 에너지 고효율 솔루션과 친환경
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네슬레 협력거부 방침 결정
- 아옌데 암살
아옌데의 비극
<<그림>>
이후 네슬레의 동향
- 위키피디아 분유 사건 관련 정보 편집 및 왜곡
- 회사 개입 의혹 부인 CSR의 개념
CSR 실패 사례
CSR 성공 사례
앞으로의 방향
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1. 기업소개
2. 멕시코 시멘트 시장
3. CEMEX의 국내 시장 성공 요인
4. CEMEX의 해외 시장 진출
- 성공/실패 사례
- 성공요인
5. CEMEX의 향후 계획
6. 사례 토론문제
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실패사례 - 농심
1. 쥐머리 새우깡 사건
농심 노래방 새우깡 제품에서 생쥐 머리로 추정되는 이물질 출현
발암물질 라면 사건의 대응
- 해당 제품에서 검출된 벤조피렌의 양은 매끼 먹어도 무해하다고 발표.
- 이에 네티즌들의 반응
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브랜드가 실패하는가?
브랜드에 대한 잘못된 믿음
독일의 루프트한자 항공과 인도 회사 모디 그룹(Modi Group)의 합작 실패
인도에서 코카콜라 실패
인도에서 월풀의 실패
인도에서 서구식 mtv의 실패
인도에서 도미노 피자 메뉴의 실패
인
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브랜드 확장전략 성공 실패 사례
브랜드확장 전략이론
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▐ ‘브랜드 확장’이란?
높은 브랜드 가치를 갖는
한 브랜드의 이름을
다른 제품 군에 속하는 신제품의 이름에
확장하
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