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브랜드 확장전략 성공 실패 사례
브랜드확장 전략이론
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▐ ‘브랜드 확장’이란?
높은 브랜드 가치를 갖는
한 브랜드의 이름을
다른 제품 군에 속하는 신제품의 이름에
확장하
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이론적 기초
1. 연구개발의 글로벌화 개념
1) 연구개발
2) 연구개발의 글로벌화
2. 신제품개발의 글로벌화 개념
1) 신제품
2) 신제품개발의 글로벌화
Ⅲ. 사례연구
1. 아모레퍼시픽 기업소개
2. 해외시장 진출현황
1) 라네즈
2) 롤리
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브랜드태도와 브랜드확장 평가도의 관계에 관한 연구-스포츠용품을 중심으로-. 박사학위논문. 공주대학교
삼성패션연구소(http://www.samsungdesign.net/)
엘지경제연구소(http://www.lgeri.com/)
삼성경제연구소(http://www.seri.org/)
퍼스트뷰코리아(http://www.fi
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브랜드와 제품의 조합으로부터 브랜드 자산의 가치를 극대화하는데 있어 유용한 분석틀
【브랜드 계층구조】
브랜드명 전략들 간의 상호관계를 보여주는 분석틀
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┃ 브랜드 확장전략
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* 시장 개척의 성공사례
* 핵심 역량 이론 - Hamel & Prahalad
* 라인 확장 전략(Line Extensions)
* 제품 수정 전략(Product Modifications)
* 브랜드 확장전략(Brand Extensions)
* 브랜드 재활성화(Revitalizing Brands)
* 원산지 효과(Country-of-Origin Effect)
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방안 : 대표 메뉴의 개발
제 2 절 가격 방안 : 1+α 전략
제 3 절 서비스 방안 : 고객 전담 직원제
제 4 절 촉진 방안 : 브랜드 이미지 광고
제 5 절 통합적 논의
제 Ⅵ 장 결 론
제 1 절 요약 및 제언
제 2 절 연구의 한계 및 향후 연구 방향
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전략”, 학술연구논문 제8집 경원대학교, 1990
한국관광공사, 국제회의 개최현황, 2005
한국관광연구원, “컨벤션 건립 타당성 조사”, 1996
한국관광연구원, “국제회의 산업 육성 기본계획(안)”, 1998 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 컨벤션산업에 관한 이론
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문제점
3. 게이머․게임단의 문제점
Ⅴ. e-스포츠를 통한 국가경쟁력 제고 방안
1. e-스포츠 성장기반 조성
2. 프로 e-스포츠 경쟁력 강화
3. 국제화 전략을 통한 시장 확대
4. 게임산업과의 협력체제 구축
Ⅵ. 결론
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교통상황에 미치는 영향
4. 소비자 복지에 미치는 영향
5. 요약
제5장 대형할인점의 성장을 위한 지역사회 협력 증진 방안
1. 각종 공공기관의 입점
2. 생태 공원 조성
3. PB(Private Brand)상품 개발
제6장. 결론
참 고 문 헌
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이론적 고찰
제1절 유통환경의 변화
제2절 농협 하나로마트의 의의
제3절 농협 하나로마트의 구매행태 및 방식
제3장 유통업계 현황 및 사례분석
제1절 농협 하나로마트의 현황 및 성과분석
제2절 유통업계 혁신사례 분석
제
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이론과 전략을 바탕으로 실무 경험을 쌓고, 2년 차부터는 프로젝트 리더로서 팀을 이끌며 우수한 결과를 도출하기 위해 노력할 것입니다. 중장기적으로는 마케팅 부서의 성과를 극대화하고, 브랜드 영향력을 확장하는 역할을 맡고 싶습니다.
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전략가로서 핵심적인 역할을 하고자 합니다. 대학에서 배운 마케팅 이론과 브랜드 관리의 지식을 활용하여, 창의적이고 효과적인 마케팅 캠페인을 개발하고 싶습니다. 또한, 저는 글로벌 시장 확장과 브랜드 인지도 강화에 특히 관심이 많으
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전략의 구체화 과정을 배웠고, 인턴십에서는 제약 유통 현장의 흐름을 실제로 경험했습니다. 이론과 현실을 모두 경험한 점이 강점이며, 저는 이 두 영역을 잇는 다리 역할을 하는 전략기획자가 되고 싶습니다. 대원제약 전략기획실 사업
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경험
3. 프로젝트 실행 및 성과 분석
4. 개선 및 확장 전략 수립
스타트업 창업/창직 - 6
[자기 개발 및 지속 성장 의지]
1. 창업 관련 역량 강화 노력
2. 멘토링 및 네트워킹 활동
3. 실패를 통한 학습과 발전
4. 장기적 창업 비전과 목표
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전략을 개발하겠습니다. 이를 통해 롯데월드 브랜드의 국제적 입지를 넓히고, 글로벌 고객층을 확보하는 데 기여할 것입니다. 마지막으로, 지속적인 자기계발과 학습을 게을리하지 않겠습니다. 경영학 및 관련 분야의 최신 이론과 사례를 연
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