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해외진출 마케팅 성과에 관한 연구, 인하대학교경영연구소
노경석(2010) : 산악레저스포츠산업의 마케팅믹스요인이 태도 및 구매 후 행동에 미치는 영향, 목포대학교
문유석(2011) : 국내 대형 할인점의 마케팅 믹스에 관한 비교분석, 숭실대학
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진출하기 전에 중국시장에 먼저 진출한 BBQ의 진출 사례를 잘 분석할 필요가 있다. BBQ는 해외시장(중국) 진출의 선두주자로서 비록 실패하였지만 호식이두마리치킨은 후발진출업체로서 선발 진출기업의 앞선 경험으로 비용을 들이지 않고도
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해외시장 진출 배경
2. 해외진출 실패 사례 및 그 원인
(1) 해외진출 실패 사례
(2) 실패 원인
3. 해외진출 전략의 수정 및 향수시장 진출
4. 롤리타 렘피카의 출시와 성공 전략
(1) 표적시장의 컨셉
(2) 현지화 전략(4P)
5. 롤리타 렘피카의 성
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진출한 분야나 지역에 진출
⑦ 업종 전문화 분야가 없다.
→ 종합무역, 중공업, 조선, 자동차, 증권, 호텔 등 많은 분야에 진출
【3】 기업들의 해외 진출 실패요인 분석
- 변화하는 세계 경제 속에서 여러 대기업들은 다국적 기업으로의 변화
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진출지역을 선택하여 집중공략
- 지속적인 캐릭터 이미지 업그레이드
- 현지 기업과의 긴밀한 협력관계 구축
짜장소녀 뿌까
:캐릭터 기반의
애니메이션제작
성공사례
- 기획 단계부터 해외시장을 염두에 두고 캐릭터 개발 진행
- 다양한 창구
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해외시장진출 / ○ 현지마케팅진출 / ○ 미원 인도네시아진출 이후
3.“E-MART"의 중국진출 - 신세계
○ 현지마케팅전략 / ○ 이마트 상하이점 현황
4.“진로소주”의 일본진출 - (주) 진로재팬
○해외시장진출
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현대자동차의 경우 계속해서 해외생산의 설비를 늘려나가는 중이며 최근 인도네시아의 진출도 꾀하고 있다. 이러한 해외생산은 기업의 경쟁력을 높이고 막대한 기업 이익을 가져오게 되기 때문이다.
출처 및 참고문헌
공장소개, 현대자동차
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분석 -
(1) SWOT 분석
(2) STP전략
(3) 4p Mix
4. 해외 시장 진출
(1) 중국 진출 배경
(2) 중국 시장 분석
SWOT, STP, 4P Mix
(3) 중국 진입 전략
(4) 중국진출 성공요인
5. 결론 -
(1) 중국진출 의의 및 효과
(2) 향후 전략 방안
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해외진출 시기에 Shiseido가 해외시장에서 선전하고 있었던 점이 Shiseido를 벤치마킹 하게 된 이유로 볼 수 있다.
또한 시세이도는 초기 프랑스진출에서 실패를 하였던 점이 태평양과 유사하였으며 일 본화장품시장에서의 높은 점유율을 가진
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진출 이후
3. E-MART의 중국진출
1). 현지 마캐팅 전략
(1). 제품(Production)
(2). 유통(Place)
(3). 상호명
2). 이마트 상하이점 현황
4. “진로소주”의 일본진출 - (주)진로재팬
1). 해외시장 진출 배경
2). 시장 환경 조사
(1). 문화적조사
(2). 경
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