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쌍대비교함으로써 얻어지는 쌍대 비교 행렬
A= [aij], nⅹn 행렬
특성
aij =1/ aij i,j=1,2,3,…n
aij =1 i=1,2,3,…n
상반행렬 A
일치성 유지 가정
aij=ωi/ ωj i,j=1,2,3,…n
AW=nW
일치성 지수 (consistency index: CI)
일치성
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쌍대비교
가격
품질
보증
인지도
가격
1
3
2
5
품질
1/3
1
1/2
3
보증
1/2
2
1
5
인지도
1/5
1/3
1/5
1
그러면 쌍비교는 다음과 같이 정리된다.
<표 3-4> 표 3-3을 소수점화
가격
품질
보증
인지도
가격
1.000
3.000
2.000
5.000
품질
0.333
1.000
0.500
3.000
보증
0.500
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쌍대비교척도법, 순서서열척도법, 고정총합척도법 :110-112
- 리커트척도법, 의미차별화척도, 스타펠척도 : 113-114 평소 관심 있는 브랜드의 이미지를 연구하기 위한 설문지를 아래 지시에 따라 만들어 보시오.
1. 교재의 설문지 예를 참고하
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쌍대비교척도법, 순서서열척도법, 고정총합척도법을 활용한 질문을 포함하고 질문마다 어떤 척도를 활용하는 것인지 명기하시오.
5. 응답자의 인구통계를 묻는 질문도 포함하시오.
목차
1, 브랜드인지도의 개념과 의의
2, 설문지 작성
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쌍대비교）
（일관성）
〔1〕 Introduce AHP
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브레인 스토밍 (Brain Storming)
• 계층구조를 설정하기 위하여 평가의 목표를 명확히 함
• 평가에 중요한 요인들을 도출하기 위하
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