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전략연구소/ 2004.04.01
아디다스가 리복을 선택한 이유/ 백풍렬/ LG 주간경제/ 2005
상품이 아닌 문화를 팔아라./ 박정현/ LG 주간경제/ 2004
운동화전쟁 / 바바라스미트/ 김하락 역/ 랜덤하우스/ 2008
아디다스 http://www.adidas.com
나이키 http://www.nike.com
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마케팅 전략 덕에 \'아디다스\'와 \'움브로\'에게 밀리는 시장 상황이었지만 소비자들의 인식 속에는 축구 역시 나이키라는
등식을 암암리에 심는데 성공을 거뒀던 것이다. 가장 시장 진입이 어려웠던 골프의 경우도 성공 여부가 불확실했던
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아디다스
- 컨버스 / 반스
2) 스코노의 틈새시장 공략전략
3) 스코노의 전략
- 초기 한국시장 출시제품 ( 저가격전략 )
- 해외시장 적극공략
- 스코노 SWOT 분석
- 스코노의 성공요인 분석
4) 스코노의 전략 중 아쉬운 점
- 아쉬운 CSR 마케팅 전략
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전략이다. 광고에 이용되는 스포츠 카테고리는 당해 년도의 스포츠 이벤트와 마케팅 목표에 따라 결정되며 시즌별로 광고에 활용된다. 작년의 경우 나이키는 그동안 경쟁 브랜드인 아디다스에게 밀려왔던 축구가 가장 우선적인 육성 종목으
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마케팅 (Ambush Marketing)
\"Bush\"는 \"덤불“, \"Ambush\"는 \"덤불의 가운데에서” 라틴어에서 유례
\"매복\"의 의미로 자주 쓰이며, 1984년 LA올림픽 이후 스포츠 마케팅 부각
되면서 <매복마케팅>으로 마케팅의 한 형태로 사용.
공식적인 스폰서가
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Marketing 전략
1. 컨셉과 디자인의 변화
Face lift - Line extension
2. 광고를 통한 마케팅
다이나믹하고 역동적인 Play SM3
3. IMC를 통한 마케팅
SM3 New Generation의 PR
SM3 NEW 판매촉진 이벤트
SM3 New Generation의
전체적 마케팅 전략에 대한 견해
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마케팅
1)스타마케팅의 속성
2)스타마케팅의 특성
3)스타마케팅의 기대효과
4)선수 선정
6. ‘반항아’ 매켄로로 스타 브랜드 본격화
7. 마이클 조던
1)운동화의 영원한 고전, 나이키 에어
2)역사엔 가정이란 없다.
8. 나이키의 스타마
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의 순서를 보임
- 그러나 무응답의 비율과 그 외의 비율이 높은 것으로 보아 다른 브랜드가 마케팅적인 노력을 보이면 순서는 바뀔 가능성이 있음 1. 연구 주제 및 목표
2. 소비자 조사
-설문지 분석
-FGI 분석
3. 런칭전략
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전략을 세웠다.
제 3 절 최종 평가
이번 마케팅 조사를 통해 실질적인 마케팅 조사에 대해 많은 것을 배울 수 있는 좋은 기회였습니다. 원인변수와 결과변수에 대해 이론에 대해선 알고 있었지만 그것을 직접적으로 구체화 하여 어떤 원인변수
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마케팅(Olympic Marketing)은 새로운 개념의 용어가 아니다. 스폰서쉽이란 용어는 사용하지 않았으나 고대 올림픽 때 참가선수가 개인으로부터 후원을 받은 것이 스포츠마케팅의 기원이라 할 수 있다.
1924년 파리 올림픽 때 근대올림픽의 제창자인
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