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아모레 퍼시픽은 프랑스에서의 성공으로 글로벌화의 박차를 가하고자 하였고 이러한 이유들 때문에 프랑스 시장 진출을 선택하게 되었다.
≪ … 중 략 … ≫
4. 4P전략
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롤리타 렘피카의 성공에 가장 큰 요인은 바로
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전략을 펼쳤고 그 결과 아모레 퍼시픽은 최상의 결과를 낼 수 있었다. 200여 종의 향수 브랜드가 경쟁하는 프랑스에서 출시 8개월 만에 롤리타 렘피카는 시장점유율 1%로 프랑스 고급향수 시장 10위안에 들어가게 된 것이다. 이 시기의 점유율 1
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비즈니스맵) 서론
주제 소개 및 기업 선정 배경
본론
아모레퍼시픽 소개
롤리타렘피카 소개
3. 해외 진출 배경
4. 진출 위협 요소
5. SWOT 분석
6. 고급화 전략
7. 결과(BCG 매트릭스)
결론
결론 및 향후 과제
참고 문헌
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아모레퍼시픽,아모레퍼시픽마케팅전략,아모레퍼시픽 프랑스마케팅전략,롤리타렘피카
목차
1. 아모레퍼시픽 기업 개요
2. 아모레퍼시픽의 마케팅 전략
3. 프랑스 시장 분석
4. 아모레퍼시픽의 프랑스 마케팅 전략
5. 롤리타 렘피카
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롤리타 렘피카 성공은 아모레퍼시픽이 프랑스 외의 EU국가에도 진출할 수 있는 발판을 마련하게 해주었고 프랑스에서 한 전략을 바탕으로 중국진출에서도 적극적인 현지화 전략을 피는 등 기존의 프랑스 했던 전략을 적응시켜 성공적인 결과
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마케팅 프로그램 경험 등은 태평양이 프랑스 및 유럽 전략, 더 나아가 글로벌 전략을 추진하는 데 있어 귀중한 자산이 될 것으로 보인다. 1. 아모레퍼시픽소개
2. 해외진출배경
3. 실패 사례 및 원인
4. 로리타렘피카의 성공
5. 성과
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아모레퍼시픽 )
3-1. 아모레 퍼시픽 소개
3-2. 해외진출배경
3-2-1. 해외진출 동기
3-2-2. 아모레 퍼시픽의 해외사업전략
3-3. 실패 사례 및 원인 (순 SOON , 리리코스)
3-3-1. 실패 사례
3-2-2 실패의 원인
3-4. 성공 사례 및 원인 (로리타 템피카)
3-4-1
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롤리타 렘피카 홈페이지
www.lolitalempicka.co.kr
대한화장품공업협회
www.kcia.or.kr/ 서 론
1. 선정이유
2. 회사 소개 및 연혁
본 론
1. 해외시장 진출 배경
2. 해외진출 실패 사례 및 그 원인
3. 해외진출 전략의 수정 및 향수시장
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마케팅 등 초과비용 부담
◉ 글로벌 브랜드로서 약한 위상
◉ 기능성 화장품의 부족
기회(O)
◉ 화장품에 대한 관심증대
◉ 외국인을 위한 더 나은 투자환경 조성
위협(T)
◉ 경쟁업체의 다양한 마케팅전략
◉ 중국화
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전략화를 지속함
- 감성화 된 브랜드인 한방화장품 설화수, 미장센, 이니스프리 등을 선보이게 되고 프랑스에서의 롤리타렘피카의 성공, 라네즈의 중국시장의 프레스티지 브랜드화, 미국 중심가에 성공적으로 진출한 아모레 퍼시픽 브
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