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전략과 시스템) - 정구현, 위즈덤하우스, 2008
스페이스 마케팅 - 홍성용, 삼성경제연구소, 2007
그 회사가 알고 싶다 - 중앙일보 산업부, 부글북스, 2007
한국기업의 글로벌경영사례집2 - 장세진, 박영사, 2004
명품 마케팅(브랜드, 신화가 되다) -
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3-2. Weakness
3-3. Opportunity
3-4. Threat
4. 브랜드(brand) 이미지와 목표시장 분석
5. 4P
5-1. Product
5-2. Price
5-3. Place
5-4. Promotion
6. 고객관계관리(CRM)
7. 우리의 전략
7-1. 목표시장
7-2. Product
7-3. Promotion
7-4. 고객관리
8. 결론
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마케팅으로 고가 화장품 시장에서 반격에 대비 한방 화장품 시장에서 후발 경쟁 업체들의 시장 점유율 쟁탈에서도 대비 1. 차별화 마케팅이란
2. 아모레 퍼시픽의 차별화 전략
1) 특성 및 타겟층
2) 백화점 라인
- 설화수
- HERA
3) 일반
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마케팅에 더욱 힘쓰는 듯 합니다. 장학문화재단, 화장품박물관, 복지재단 등을 만들어 상용화될 수 있도록 알리기도 하고, 상호까지 변경합니다. 화학공업사에서 태평양주식회사로 바꾸더니 2002년에 아모레퍼시픽이라는 이름으로 바꿨더라
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전략을 비교할 수 있었다면 더 좋은 보고서가 될 것이라고 생각해 조사했지만, 내용이 부족하여 추가하지 못한 점이 아쉽지만 뿌듯하다.
< 목차 >
Ⅰ. 서론
1. 아모레퍼시픽 선정동기
2. 보고서 조사방향
Ⅱ. 아모레퍼시픽 기업소개
1. AMOREP
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아모레퍼시픽 글로벌 전략 및 현황
2. 아모레퍼시픽 SWOT분석 <해외 시장에서의 아모레퍼시픽>
3. 아모레퍼시픽 경쟁우위 및 핵심역량
Ⅱ. 인도 미용 & 화장품 시장분석
1. 개요
2. 화장품 시장 분석
Ⅲ. 인도시장 진출 마케팅전략 제안
1.
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마케팅전략을 활용하고 기능적인 측면에서의 질 향상을 통해 설화수가 한방화장품 시장에서 독보적인 위치를 차지할 수 있도록 해야 할 것이다.
Strength
Weakness
한방화장품의 선발업체
설화수만의 기술력
고급스런 이미지
설화수만의 차별
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마케팅 프로그램 경험 등은 태평양이 프랑스 및 유럽 전략, 더 나아가 글로벌 전략을 추진하는 데 있어 귀중한 자산이 될 것으로 보인다. 1. 아모레퍼시픽소개
2. 해외진출배경
3. 실패 사례 및 원인
4. 로리타렘피카의 성공
5. 성과
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한국의 테마상품으로의 위상을 정립하여 외국인 관광객들에게 이니스프리 구매를 유도한다 1. 모기업 아모레퍼시픽 기업소개
2. 이니스프리의 경쟁우위
3. 이니스프리 친환경 그린마케팅 전략사례연구
4. 미래전략 제시
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이의 충실한 실행으로 형시장에서 성공을 거둔 빌드 어 베어 워크숍
6. 현대자동차의 글로벌 브랜드전략과 마케팅커뮤니케이션
7. 아모레퍼시픽의 중국진출 중국 화장품시장에서 프리미엄 영브랜드로 포지셔닝해 성공을 거둔 라네즈
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