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MODEL
가. THREAT OF NEW ENTRANT
나. RIVALRY AMONG EXISTING FIRMS
다. THREAT OF SUBSTITUTE GOODS
라. BARGAINING POWER OF SUPPLIERS
마. BARGAINING POWER OF BUYERS
3. 각 회사의 마케팅 전략
4. SWOT분석
■결론
고가화자품이 나아가야 할 방향(마케팅)
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브랜드숍 주요 현황이다.
- 저가 시장이 치열: 국내 화장품 1위인 아모레퍼시픽(옛 태평양)이 2005년 12월 이니스프 리 등을 앞세워 프랜차이즈 시장진입.
- LG생활건강, 코리아나 등의 반격.
- 대대적 광고 마케팅 등 경쟁업체들과의 출혈경쟁->
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아모레퍼시픽의 성공과 실패 10
1) 실패사례 10
2) 성공사례 13
3) 영업실적평가 18
Ⅲ.결 론21
1.아모레퍼시픽의 향후 전략 21
1) 차별적 우위요소 확보 21
2) 브렌드 이미지 향상 전략 23
3) 세분시장의 공략 24
4) 보다 편리한 고객접근
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경영이념 및 기업이념, 행동이념, 비전
1-2. 해외진출 동기 및 과정
본론
2. 프랑스로의 해외진출배경 & 과정
2-1. 향수 로리타 렘피카 실패와 성공
2-2. 어려움을 극복 가능했던 전략과 원인
2-3. 아모레 퍼시픽이 글로벌 기업으로 성장할
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경쟁우위를 가져가기에 충분하다. 화장품 시장에서 후발주자로 나섰던 LG생활건강이 국내 화장품 브랜드 1위 기업인 아모레퍼시픽과의 격차를 좁히기 위해서라도 색조화장품 브랜드 런칭을 위한 마케팅 전략이 수행될 필요가 있을 것이다.
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서비스로 소비자에게 가치를 제공하는 것은 기업의 지속 가능성을 높이는 데 필수적이다. 앞으로도 국내 기업들이 경영전략을 적극적으로 도입하고 발전시켜 나간다면, 글로벌 시장에서 더 큰 경쟁력을 확보할 수 있을 것이다. 이러한 전략
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경 보호와 사회적 책임을 다하고 있다. 이러한 노력은 기업의 장기적인 성장과 사회 전체의 복지 증진에 기여하고 있다.
Ⅳ. 참고문헌
김미현, 박철주 외 2명 저, 마케팅원론, 형설출판사, 2023.
심성욱, 전종우 외 1명, 광고학개론, 서울경제경영
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경영 마케팅전략
(1) 주제선정동기
(2) 아리따움 소개
1. 아리따움 철학
1) 아리따움이란?
2) 브랜드 컨셉
2. 아리따움 Bl
1)로고타입
2)그래픽 모티브, 심볼
3) 전용색상
3. HUE PLACE 와 ARITAUM의 비교
1) HUE PLACE
2) ARITAUM
(3) 회사의 현황
(4)
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기업과 브랜드 소개
- 아모레 퍼시픽(前태평양) 과 “ 라네즈 ”
Ⅱ. 라네즈 "슬라이딩 팩트" 소개
Ⅲ. SWOT 분석
Ⅳ. STP전략
Ⅴ. 4P분석
Ⅵ. 성공분석 보도자료
Ⅶ. 광고분석
Ⅷ. 참고문헌
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서비스마케팅. 학현사. 2005
- 고은주, 김영훈, 문희강. 마케팅. 박영사. 2008
- 김재일. 인터넷 마케팅. 박영사. 2001
- 문준연. 마케팅원론. 서울: 명경사. 2003
- 문화관광부. 문화산업백서. 2004
- 유영옥. 경영조직론. 서울: 학문사. 1998
- 정익준. 비영
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