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스런 제품을 출시하여 이미지 개선을 꾀해야 한다. 또한 현재의 서비스 전략을 유지하고 적극적인 CRM 도입을 통해 고급화 이미지를 형성해야 한다. 1. 에뛰드하우스 브랜드소개
2. 화장품산업 분석
(1) 화장품산업 현황
(2) 화장품산업
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스킨푸드는 Core Target 대상에서 M/S가 8.0%로 열악한 경쟁 환경에 놓여 있음
≪ 그 래 프 ≫
19세~34세의 고객이 전체의 49.2%의 비중을 차지하는 주요 고객층임
2. 시장 트랜드 분석
▪ 화장품 브랜드에 대한 상시적인 경쟁적
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서비스인 ‘랩투미’를 통해 맞춤형화장품 서비스를 이용할 수 있는 길을 만들었다. 이외에도 AI기술을 적극적으로 활용하여 비용문제로 해결하였다.
(3) 아모레퍼시픽 맞춤형 화장품의 미래 https://www.meconomynews.com/news/articleView.html?idxno=53212 참
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시장에 스킨푸드의 차별점을 형성하였다. 또한 가격은 초저가보다 3천원 가량 비싼 중저가이지만 와인이나 초콜릿 등의 좋은 먹거리가 들어가면 오히려 고객들은 저렴한 가격으로 느낀다. 1. 스킨푸드 기업분석
(1) 스킨푸드 브랜드소개
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화장품과 관련된 캠페인, 뷰티팁 노하우 등의 광고, 공식 홈페이지를 통한 다양한 뷰티정보와 브랜드제품의 정보 등 많은 정보를 가지고 홍보, 공식 홈페이지나 블로그로 꾸준히 홍보, 할인 이벤트 멤버쉽 등
sns광고- 소셜 네트워크 서비스가
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시장이기 때문입니다. 1. 설화수의 STP전략
Segmentation
Positioning
Targeting
2. 마케팅 믹스 4P전략
문화마케팅 필요성
4Ps
Product
Price
Promotion
(1) 광고
(2) 공예제품
(3) 클럽창단
(4) 잡지
Place
3. 세계화 전략
Positioning
고급브랜드화
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스러운 이미지 유지가 가능하다.
(2) Weakness - 약점
1. 다른 화장품에 비하여 가격이 비싸다.
2. 사용 연령층이 한정되어 있다.
(3) Opportunity - 기회
1. Well-being 족의 등장으로 인해 브랜드 인지도가 향상되고 있다.
2. 화장품 업계의 해외시장의 진
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Ⅰ. 설화수에 대해
연 매출 3000억원 넘는 메가 브랜드 설화수
국내 브랜드 뿐 아니라 샤넬, 랑콤 등 해외 유명 화장품
이미 앞지른 상황
2001년 능률협회가 주관한 대한민국 마케팅대상에서 명품상 수상
한국 능률협회컨설팅의 한국산업
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도입 1) 기업 선정 이유
* 국내 화장품 시장: 5조원대
수입브랜드 M/S 확대, 국내외 업체간 경쟁심화
* 마이클 포터의 competitive strategies
- 차별화 전략 (Differentiation strategy)
* 국내 소비자 욕구의 세분화 및 차별화
각각 해외 소비자
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스킨푸드 기업소개
(1) 스킨푸드 개요
(2) 스킨푸드 성공요인
2. 화장품 시장상황분석
3. 스킨푸드 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunities
(4) Threat
4. 스킨푸드 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
5. 스킨푸드
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