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화장품 소개
(2) 댕기머리 소개
2. 환경 분석
(1) 외부 환경 분석
(2) 시장 환경 분석
(3) 소비자 분석
(4) 경쟁사 분석
3. SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 4P 분석
(1
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아모레퍼시픽 도약의 발판
① 브랜드파워의 강화 : 중동시장 진출에 가장 적합한 라네즈 브랜드를 명품화 시켜 브랜 드파워 강화 가능
② 높은 수익향상 기대 : 명품화 전략이 성공할 경우 브랜드 가치 상승에 따라 더 높은 가격으로 판매 가
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화장품 용기 등
Weakness
연속적인 실패 – 부정적
브랜드 이미지
Opportunity
IMF 이후 국산품 애용 분위기, 웰빙 트렌드, ‘허준’ 등을 통한 한방에 대한 높은 관심
Threats
해외 유명 브랜드의 강세
한방 화장품 시장의 경쟁 격화
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국내 시장 점유율 15%를 기록했으며, 전 세계 20여 1. 아이오페 브랜드 개요
2. 중국 화장품 시장 분석
3. 아이오페의 중국 진출 배경
4. 진출 전략 및 마케팅 방안
5. 경쟁사 분석 및 차별화 전략
6. 예상 성과 및 향후 과제
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아모레퍼시픽의 비전
2. 아모레퍼시픽의 상장, 비상장 회사
3. 목표시장
4. 이니스프리의 인지도와 만족도
5. 핵심사업
6. 경영목표
7. 2012년 공약
다. 외부환경분석
1.거시환경 분석
2. 포터의 산업환경 분석
라. 내부환경분석
1.유형자
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브랜드 인지도 프로모션…………………………………………………………………20
남성잡지와 군대………………………………………………………………………………20
헬스와 건강……………………………………………………………
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경험을 창출하게 된다. 긍정적인 고객경험을 고안하고 고객의 마음 속에 고안된 가치를 각인시켜 충성 고객을 확보해야 할 것이다.
<참 고 문 헌>
이훈영, Marketing 가치 창출을 위한 CRM 성공과 실패사례 분석, 월간마케팅, 2001. 7
민승기, CRM
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화장품은 우수한 기술력과 혁신적인 제품 개발로 세계 시장에서 경쟁력을 갖추고 있으며, 2022년 수출액은 약 45억 달러를 기록하였다. 국내 주요 기업으로는 아모레퍼시픽, LG생활건강, 이니스프리 등이 있으며 이들은 다양한 스킨케어, 메이
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아모레퍼시픽, LG생활건강, 아성산업 등의 글로벌 브랜드와 중소기업들이 지속적인 연구 개발과 혁신을 통해 경쟁력을 갖춰 왔기 때문이다. 또한 한국은 피부과학과 화장품 연구 분야에서 선진국 수준에 도달하였으며, 세계 최초로 BTS, 블랙
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제품 성능을 부각하는 형식을 띠고 있고, 감성광고는 감정적 공감과 이미지를 통해 소비자와의 정서적 연계를 강화하는 전략이다. 예를 들어, 2021년 아모레퍼시픽 1. 서론
2. 연구목적
3. 연구방법
4. 분석결과
5. 논의
6. 결론
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