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아모레퍼시픽 도약의 발판
① 브랜드파워의 강화 : 중동시장 진출에 가장 적합한 라네즈 브랜드를 명품화 시켜 브랜 드파워 강화 가능
② 높은 수익향상 기대 : 명품화 전략이 성공할 경우 브랜드 가치 상승에 따라 더 높은 가격으로 판매 가
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행태
② 광고
③ R&D 전략
3. 화장품 산업의 성과 P (Performance)
3-1) 기업들의 수익성 비교
① 비용구조
② 수익성
3-2) 화장품 시장의 전망
3-3) 세계로 본 우리 화장품 시장의 현 모습
[ 화장품산업에 대한 조사를 마치며.. ]
- 참고문헌 -
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시장 진출 예정이다.
- 중저가 시장의 경쟁이 심화될 예정
<중략>
* 프리젠테이션 특성상 관련 이미지화일 및 분석도표 다수 수록하였습니다. I. 환경분석
1. ‘다나한’ 의 문제점
2. STOW분석
3. STP전략
II. 전략, 마케팅믹스(4P
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마케팅목표
Ⅳ. 목표
1. 포괄적 목표
2. 브랜드 인지 목표
3. 태도 목표
4. 행동 목표
<4> CJ 이너비 마케팅전략 제안
Ⅴ. 전략.
1. 사전 전략(Proactive strategy)
1) 기존 화장품과의 차별화
2) 이너뷰티 시장에서의 독보적 위치 확보
2. 핵심 메시지(
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외제 선호도
화장품 소비자층 확대, 소비율 증가
중산층 확대 1. 아모레 퍼시픽의 비전과 전략
2. 중국 미용시장의 현황
3. SWOT 분석
4. 아모레퍼시픽의 중국 진출 현황
5. 포지셔닝
6. 4P 현지화 마케팅
7. 원산지 효과
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마케팅 전략을 활용해 선도기업의 위치를 고수해야 한다.
2) [대체재의 위협이 커지고 있다]
DHC와 더바디 INDEX
Part.1
서론
1. 설화수 선정 동기
2. 회사 소개
(1) 아모레퍼시픽
3. 환경 분석
(1) 거시환경 분석 (2) 미시환경 분석
Par
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화장품의 수요가 많아지고 화장품 시장 또한 급성장 중이다. 특히 여성들의 경제, 사회적 지휘가 높아지고 있는 상황에서 여성들의 화장품에 대한 관심이 크게 증가하고 있는 것은 아모레퍼시픽에게 기회 요인이 될 것이다.
- 한류열풍을 통
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아모레 퍼시픽의 브랜드들은 앞서 살펴본 명품 브랜드화 전략과 문화 마케팅 전략으로서 국내뿐만 아니라 해외서도 성장가능성을 높여가고 있다. 특히 설화수는 국내에서 고급 한방화장품으로 인식되어 시장점유율 1위와 매출이 꾸준히 증
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아모레퍼시픽은 국내에서 1위의 화장품 회사였다. 하지만 전 세계 화장품 시장이 개방되고 국내에도 세계적인 화장품 브랜드가 본격적으로 상륙하면서 국내 1위라는 타이틀은 위협을 받기 시작한다. 이에 대응하여 아모레퍼시픽은 세계시장
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시장이 잘 개발된 곳에서 더욱 강하게 필ㅇ효한데 화장품 시장과 같은 것이 더욱 그러하다. 때문에 단순한 제품과 브랜드가 가진 가치의 합 이상의 가치를 가진 기업으로 성장해야 한다.
4. 토의 주제
(1)
아모레퍼시픽은 2015년 세계 10위권의
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