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도 “Wind is everywhere\"라는 카피와 함께 4분할 이미지 등을 활용하면 광고도달율면에서 더 효과적일 것으로 보임. 1. 광고 상황 분석
- 국내시장 시장 분석
- 아이더 브랜드 현재 상황 분석
- 제품분석(아이더 브랜드 분석)
- 아웃도어 브랜
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브랜드와의 차별성도 거의 존재하지 않는다. 미샤의 타겟층 자체가 지닌 한계도 존재하며, 오히려 이미지 마케팅 면에서는 후발주자인 더페이스샵보다 뒤지고 있다. 이러한 성공 및 실패요인의 분석 결과 브랜드, 커뮤니케이션, 제품의 차별
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도해 오고 있음
저가 화장품시장의 진입장벽은 낮음
마케팅과 유통에 관한 혁신적인 아이디어로 승부
미샤, 더페이스샵, 스킨푸드, 뷰티크래딧, 잇츠스킨
복잡 다양한 소비자들의 감성을 이해해야 함
개성을 충분히 강조하고 유행을 주
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브랜드 출시에 따른 출혈 경쟁 심화
경기침체와 내수부진으로 인한 소비심리 위축
경영진의 화장품 산업에 대한 Know-how
주력제품이 없이 다각화만 시킴
취약한 브랜드 컨셉, 브랜드 이미지
양면성을 가지고 있는 입 소문
막대한 광고비
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도 검증
5.3 가설검증 결과
5.4 추가분석
6. 요약 및 결론 ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ 51
6.1 결론
6.2 조사의
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광고 전략 비교 분석 - 라네즈, 이니스프리 브랜드를 중심으로 -.\" 한국디자인포럼 44.- (2014): 111-120.
5.남금희,and 한선주. \"국내 화장품 광고에 나타난 에코뷰티 트렌드에 관한 연구 더 페이스 샵, 스킨푸드, 이니스프리, 비욘드를 중심으로.\"
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브랜드를 소비자에게 익숙하게 하고, 좋은 이미지를 쌓게 하는 브랜딩 전략은 특히 다채널 경쟁 구도 속에 있는 케이블TV 채널들에게 경쟁 우위를 차지할 수 있게 하는 수단이 될 뿐만 아니라, 채널의 지속적인 광고 수주를 얻을 수 있는 근본
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도에 미치는 영향에 관한 연구, 홍익대학교 대학원, 석사, 2014
정보배, SNS의 특성이 사용자 만족도에 미치는 영향:SNS의 사용성 향의 매개효과 중심으로, 홍익대학교 대학원, 석사, 2014 Ⅰ.
서론
Ⅱ.
본론
1. 페이스북
2. 카카오스토리
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도를 높였습니다. 또한, SNS를 활용한 디지털 마케팅을
통해 젊은 세대와의 소통을 강화하고, 브랜드에 대한 친밀도를 높였습니다.
8. 유명인 마케팅과 광고
교촌치킨은 초기부터 유명 연예인들을 모델로 한 광고 캠페인을 통해 브랜드 인지도
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광고연구
○ 김재일(2001) / 인터넷마케팅 / 서울: 박영사
○ 김주호(1999) / 브랜드 자산 측정에 대한 실증연구 및 광고가 브랜드 자산 구축에 미치는 영향분석 / 광고학연구
○ 이유재, 안정기(2001) / 서비스 애호도와 의사애호도가 재구매의도에
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