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브랜드 기본 이념이 어그러질 수 있기 때문이다. 최근 중고등학생들에게까지 아웃도어 룩이 인기를 끌면서 시장 층이 확대됐는데도 40, 50대를 주 타깃으로 삼는 것도 변함없다. 고기능성 소재를 사용해 활동성과 착용감이 좋으며 전문 산악인
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아웃도어 시장
아웃도어 브랜드는 아동복 시장에까지 손을 뻗치고 있다. 8∼14세 아동을 대상으로 한 K2의 ‘주니어 라인’은 성인용 제품에 비해 가벼운 소재를 사용하고 활동성을 높였다.
코오롱스포츠는 숨바꼭질하는 아이 모습, 벽에 매달
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사
K2는 등산화 브랜드로만 인식되던 현실을 깨고 종합 아웃도어 브랜드라는 이미지로 과감히 전환 • 기업소개
• 4P
• 경쟁사 비교
• 노스의 차별화 전략
• 국내 연령별 노스페이스 제품 이용 현황
• 국내 시장
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사했다.
2. 코오롱 스포츠에 대하여
1) 코오롱 스포츠의 이념
①자연, 인간 그리고 모험
시대를 초월한 영원한 테마인 자연과 인간의 교감에 충실한 아웃도어 의류 용품의 본질을 실현하려고 노력하는 정통 아웃도어 브랜드
②Outdoor life의 선두
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사분석
1) 회사소개
2) 회사연혁
3) 네파 라인 소개
4) 네파 단체 지원 활동
5) 네파 PPL마케팅과 바이럴 마케팅
Ⅳ. 광고분석
1) 네파 보레 자켓(2PM 방풍자켓)
2) 2PM과 김고은 광고
Ⅴ. 경쟁사 분석
1) 노스페이스
2) 코오롱 스포츠
3) 블랙
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스포츠이미지를
구축하기로 하고 그에 따라 Segmentation 실시
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Targeting 런닝화를 신고 걷기 운동을 하는 사람들 Part1. Situation Analysis
> 상황분석
Part2. Brand Analysis
> 브랜드 분석 및 경쟁브랜드와의 비교
기
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사분석
1) 회사소개
2) 회사연혁
3) 네파 라인 소개
4) 네파 단체 지원 활동
5) 네파 PPL마케팅과 바이럴 마케팅
Ⅳ. 광고분석
1) 네파 보레 자켓(2PM 방풍자켓)
2) 2PM과 김고은 광고
Ⅴ. 경쟁사 분석
1) 노스페이스
2) 코오롱 스포츠
3) 블랙
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사업분야로의 확장이 가능.
-최근에는 20대의 1. 기업 소개(회사 개요 및 연혁)
2. 제품 소개(종류, 로고, 제품)
3. 성공전략 4P분석, SWOT분석
4. 루이비통의 글로벌 성공요인 분석
5. 브랜드 전략 및 마케팅 포인트
6. 글로벌 세계시장 진출 -
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브랜드와 토종 브랜드 간의 치열한 경쟁
(4) 주요 아웃도어 브랜드의 2011년 예상매출과
시장 점유율
Ⅲ. 시장 환경 분석
1) 인구환경 분석
2) 경제 분석
3) 산업/문화 분석
4) 사업 환경 분석
Ⅳ. 스포츠 브랜드 시장 환경 분석
Ⅴ.스
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쉬리
5) 동감
6) 드라마 ‘이브의 모든 것’
5. PPL의 효과
1) 브랜드 이미지 상승과 직접적인 매출 증대의 기여
2) Win-Win마케팅 전략으로서의 PPL
3) IMC 효과의 극대화
4) 효과적인 글로벌 마케팅
6. PPL의 문제점
그밖의 ppl
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