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1. Segment&Targeting
2. Positioning
Ⅵ. 마케팅 믹스 4P분석
1. Price
2. Product
3. Place
4. Promotion
Ⅶ. 마케팅 전략 - 배스킨라빈스가 성공할 수 있었던 이유
Ⅷ. 향후 전략
1. 장기전략
2. 단기전략
1) 제품
2) 가격
3) 유통
4) 촉진
Ⅸ. 결과
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개요
1) 활동내용
2) 베스킨라빈스 이야기
2. 소비자 행동 분석
1)도입기
2)성장초기
3)IMF기
3. 캠페인 결과
1) 광고 회상 장면 문구
2)매출액
4. 마케팅 믹스 분석
1)Product
2)가격
3)유통
4)촉진
5. 향후 전략
1)장기전략
2)단기전략
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역사와 연혁
2. 베스킨라빈스의 브랜드
3. 베스킨라빈스의 제품과 광고
Ⅱ. 본론 1
1. 환경적분석
2. 경쟁사 비교
Ⅲ. 본론 2
1. SWOT와 STP분석
2. 마케팅믹스
3. FUN Marketing
4. Premium Marketing
5. 서비스전략
Ⅳ. 결론
1. 향후 전망
2. 결론
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선택한 전략 (소비자행동 분석)
1) 도입기
2) 성장초기
3) IMF기
3. 마케팅전략 실행
(1) 브랜드 구조
(2) 브랜딩 믹스
(3) 경영 핵심
4. 평가 및 통제
(1) 향후전략
1) 장기전략
2) 단기전략
III. 맺음말
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이해 - 나정기, 백산출판사, 2003
패밀리 레스토랑의 포지셔닝전략에 관한 이론적 연구 - 손일락, 산업경영연구, 2000
월간 호텔 & 레스토랑 1. 아웃백 소개
2. 시장 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 마케팅전략
6. 향후 전략
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아이스크림시장 현황
2) 내부 환경 분석
2. 경쟁자 비교분석
1) 베스킨라빈스
2) 레드망고
3) 나뚜르
4) 하겐다즈
3. 신시장의 마케팅
1) 튼튼 아이스크림
2) S T P 전략
3) SWOT
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브랜드
브랜드별 시장동향. (P.9 ∼ P.12)
① 롯데리아
② 맥 도날드
③ 버거킹
④ KFC
⑤ 파파이스
4. 패스트푸드 시장의 시장점유율 변화
[3] 경쟁사와 비교분석
1. 가격전략
2. 유통전략
3. 판매광고 촉진전략
4. STP 전략
5. 광
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브랜드 특성
(1) 패스트푸드 시장 분석
(2) 브랜드 특성 및 제품
Ⅱ. 본론
1. 사회가 광고에 미치는 영향
(1) 롯데리아 광고 분석
1) 광고 추이 분석
2) 광고 세부분석
3) 미래광고 추이 예측
(2) 맥도널드 광고 분석
1) 광고 추이 분석
2) 세
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전략
W-O전략
▶부드러운 맛과 고급스러운 이미지의 명품 아이스크림화를 통하여 고급 아이스크림 선호에 부응
▶한국적 브랜드 개발과 애국심 마켓팅
▶유명 연예인 광고, 온라인 광고, 쿠폰, 마일리지 제도 등을 통한 인지도 상승
▶다양한
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이유와 기업소개
2. 브랜드 소개
본론
1. 상황분석
2. STP 전략
3. 마케팅 믹스 전략
Ⅲ.결론
1. 전략적 제언
가. 4P측면에서의 마케팅 전략
나. 촉진전략의 구체화
다. BCG 성장 모형 측면에서의 마케팅 전략
라. 전략적 제언의 한계
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